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Alcance y Frecuencia: claves para mejores resultados
Toda campaña publicitaria está compuesta por distintas variables que al momento de evaluar nos determinarán el éxito o fracaso de la misma.Considerando la importancia de ofrecer toda la información que puede ser relevante para los anunciantes, a continuación presentamos una breve reflexión de dos variables que resultan claves para lapublicidad en medios.
La combinación de alcance y frecuencia puede mostrarle al usuario si su campaña de radio llega a un número suficiente de la audiencia objetivo de manera eficaz y si el oyentepromedio fue expuesto al mensaje un número suficiente de veces, resultado que el Gross Rating Point (GRP) no pude lograr.
El Alcance y Frecuencia (A&F) es un método aceptado por la industria y esutilizado para juzgar la eficacia potencial de una pauta de publicidad en radio. Además refleja "el número" de personas que han escuchado comerciales y "con qué frecuencia" el oyente promedio los haescuchado. Ambos componentes (alcance y frecuencia) son cruciales para el éxito de una campaña de radio.
En primer lugar, el Alcance determina el número de personas diversas que escuchará una campañacomercial. Cada persona a la que se haya llegado se cuenta sólo una vez, independientemente de cuántas veces él o ella está expuesta a una determinada pauta. Este aspecto se expresa como el porcentaje de laaudiencia objetivo a la que se ha llegado con una determinada pauta de Radio.
En segundo lugar, la Frecuencia identifica la cantidad promedio de veces que cada persona del público objetivo estáexpuesta a una determinada pauta. Un usuario que desea retener un GRP constantemente, puede alterar los resultados en torno a estos dos puntos dado que el sistema de medición obtiene sus resultadosmultiplicando el alcance por la frecuencia. Por ende, si el alcance incrementa, la frecuencia caerá y, por el contrario, si los GRP son constantes y la frecuencia se incrementa, el alcance caerá....