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TÉCNICAS DE MECHANDAISING
Las técnicas que se aplicarán nuevamente con la introducción de este nuevo producto en el punto de venta serán las siguientes, por una parte se pretende incorporar en los establecimientos música con el fin de relajar al cliente y persuadirle para que efectué la acción de la venta, este tipo de música será suave y agradable para que el cliente compre despacio.
Por otraparte, en las vidrieras de los escaparates se pondrá información acerca del precio de determinadas ofertas de los productos así cómo información del precio del RAS
PROMOCIÓN
El objetivo principal que pretende conseguir el departamento de marketing de la empresa RAS realizando actividades de promoción es dar a conocer el producto y estimular al cliente para que satisfaga una necesidad que esmediante la compra del producto RAS.
Se lleva a cabo con la publicidad del producto en diversos medios de comunicación, con las relaciones públicas que dispone la empresa RAS para contactar con sus clientes.
Por una parte, el tipo de publicidad que se lleva a cabo es del producto que tendrá cómo principal finalidad dar a conocer las características del producto así cómo sus atributos que consistiráprincipalmente es informar al cliente mediante campañas publicitarias que RAS es un producto que ofrece comodidad, y soporte para poder incorporar al calzado una plantilla autopédica.
Por otra parte, se ha elaborado un anuncio publicitario que dará a conocer las ventajas del producto mediante determinados medios de comunicación cómo serán la televisión, la radio o un diario,
MEDIOS DECOMUNICACIÓN PARA LANZAR Calzados RAS
Los medios de comunicación en los que se pretende dar a conocer el producto son los siguientes:
TELEVISIÓN - Algunas de las razones por las que la empresa ha elegido este cómo uno de los medios de comunicación para dar a conocer el producto es porque proporciona imagen, sonido y movimiento lo que proporciona una gran atracción del producto al cliente.
Por otra parte,supone un gran coste económico pero presenta una gran audiencia, por lo que el departamento de marketing ha estudiado una serie de tarifas publicitarias que proporcionan diferentes cadenas de televisión y la más ventajosa en función de la tarifa del precio y del tiempo es ANTENA 3 y durante el telediario y por la noche.
El inconveniente principal que presenta es que es un medio muy saturado porlo que se ha de determinar el tipo de anuncio que se va a realizar para que capte en gran escala la atención del cliente debido a que hay gran cantidad de anuncios que se realizan.
El coste medio que supondrá para la empresa un spot publicitario de 3 minutos en las cadenas de televisión ANTENA 3, TELECINCO O TVE1 es de 6000€ entre la franja horaria de las 20:00 de la tarde hasta las 23:00 horas dela noche pudiendo variar los viernes, sábados y domingo que el precio incrementa en 2000€.
Por otra parte, las cadenas de televisión cuándo realizan los anuncios publicitarios efectúan conexiones con las Comunidades Autonómicas, por lo que únicamente se emitirá en Cataluña dónde PADEVÍ tiene su sede.
Se darán a conocer mediante este medio de comunicación cuales son las principales ventajas delproducto tales cómo su diseño, estructuras y las ventajas primordiales de este tipo de calzado que son la adaptación de incorporar una plantilla autopédica para aquellas mujeres que tengan problemas para poder encontrar en el mercado un zapato que esté de moda actual y a un precio asequible.
Para ello, se ha creado y analizado un anuncio publicitario que ha sido diseñado en colaboración con unaprestigiosa agencia de publicidad de Barcelona denominada
PRENSA ESCRITA .- Mediante este tipo de medio de comunicación la empresa dará a conocer las características de Calzados RAS en periódicos y diarios que se emiten de forma diaria en Barcelona dónde engloba el área de Hospialet de Llobregat que son Metro, 20 Minutos, y el Periódico de dónde el precio por la emisión de un anuncio presenta...