Alianza De Marca: Smart

¿Qué es SMART?

Para conocer un poco el objeto de estudio y para ponernos en contexto, vamos ver brevemente como nació SMART y lo que significa.
Pocos conocen el origen de estos conocidos vehículos y su relación con el fabricante suizo de relojes "Swatch". Como tantas grandes ideas, esta surgió de la coincidencia de dos iniciativas: La oportunidad de llevar al automóvil el concepto de bajocoste, moda y diseño que había hecho famosos a los relojes del Sr. Hayek, con la iniciativa de Micro coche de Daimler Benz, quien, estaba entonces dándole vueltas a la idea. A principios de los años 70, y con motivo de la crisis del petróleo, Mercedes Benz se ya se plantea fabricar coches económicos y enfocados al uso urbano.
La idea de los "Smart cars" o coches "inteligentes, fuelanzada inicialmente por el fabricante de relojes suizo Swatch. El nombre era inicialmente "Swatchmobile" pero fue cambiado a Smart ante la negativa. de Mercedes-Benz. Al final se obtuvo, Smart, como acrónimo de "Swatch Mercedes ART".
La idea original de se basaba en el empleo de tecnologías innovadoras , tales como el uso de motor hibrido, asi como un precio de adquisición favorable que lo hicieraalcanzable a un público joven, debiendo resultar un coche económico y medioambientalmente "amable", ambos conceptos muy actuales. Adicionalmente, podrían sustituirse partes de su carrocería cambiando el aspecto general del momento, lo que acercaba este nuevo concepto de coche al que había triunfado años atrás en el mundo de la relojería. En resumen : Solido diseño industrial y estilo a bajo coste .Volviendo a la idea inicial, el principal problema que se le planteaba a Nicolas Hayek era ¿como va a fabricar coches un fabricante de relojes? . El visionario empresario de origen libanes y patrón de Swatch, pensó que la mejor opción sería aliarse con un fabricante establecido, más que competir con un sector en el que le faltaba experiencia. Inicialmente su socio fue Volkswagen, pero aquello noprosperó. Luego contacto con Daimler-Benz y en esta ocasión si hubo acuerdo. Juntos construyeron en 1994 una avanzada factoría llamada Smartville, en Hambach, Francia.

En 1993 Mercedes-Benz había estudiado la viabilidad de de un coche sub-compacto (no un minicoche, pero casi) intentado dar con un diseño que funcionase. DB se unió entonces con el Swatch Group Ltd. y juntos fundaron MicroCompact Car AG en 1994.
El resultado de esto es la MCC Smart (Micro Compact Car Swatch Mercedes Art), una pequeña sociedad de riesgo compartido entre la conocida marca de relojes Swatch y Mercedes Benz. En 1994, esta sociedad da sus frutos: el primer prototipo de un coche de 2,5 metros y dos plazas.
Este primer prototipo se presenta en el Salón Internacional de Frankfurt en 1995 y un año después, elSmart recibe el premio europeo al diseño. En 1997 se vuelve a estrenar otro prototipo en Frankfurt, un prototipo que tiene tanto éxito que apenas un año después, el 3 de octubre de 1998, se empieza a comercializar en cinco países europeos el Smart City-Coupé, predecesor del actual Smart Fortwo.
En el mismo año, Daimler-Chrysler se hace con el 100 por 100 del control de la MCC Smart, que quedadefinitivamente rebautizada como Smart GmbH en septiembre del 2002.
Ahora bien, de lo que nació como una gran y original idea, a lo que hoy vemos por la calle hay bastante distancia, no solo temporal. De hecho, dado que la eco-tecnología que había motivado a Hayek, no era una prioridad para Mercedes ( quién lo iba a decir...) y que los planes de expansión previstos por cada socio eran distintos,hizo que surgieran muchas discrepancias entre ambos
La sociedad sufrió fuertes perdidas, tanto que llegó a pensarse en su cierre, por lo que después de varias discusiones, Swatch abandono el consorcio. Mercedes suspendió la producción de algunos productos (Smart Four Four, For More, Sport..) y redujo la gama al modelo que estaba detrás de la idea original.
Hoy en día Smart es una marca asentada...