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PROPUESTA DE LA INVESTIGACION

En esta Investigación de Mercados estudiaremos a las tres marcas líderes en el mercado de los zapatos los cuales son Cklass, Andrea y Terra analizando su publicidad, precio, calidad y la preferencia que hay entre las consumidoras potosinas.

PROPOSITO DE LA INVESTIGACION
El propósito central de la investigación es saber los porqués de consumir productos pormedio de catálogos y no ir a las tiendas departamentales a adquirirlos ahí.
Se conocerá por consiguiente la marca de mayor preferencia entre las consumidoras en la capital de San Luis Potosí.
Así también se sabrá si la imagen de las Actrices y Actores influye en su decisión de compra.
Objetivo General: Saber cómo influye la presencia de actrices o actores en la publicidad de los catálogos, paraque sus productos se consuman.
Objetivos Específicos:
Saber el medio por el cual la moda que promocionan los artistas tiene mayor influencia en las mujeres
Cuál es el principal elemento o producto que las mujeres adoptan al verlo modelado en los actores o actrices.
El principal motivo por el cual una mujer elige comprar por catalogo.
Hipótesis General: La imagen de la actriz o actor siinfluye en la compra de los productos por catalogo.
Hipótesis Especifica: Las mujeres adoptan el estilo que modela el artista en el catalogo porque sienten la necesidad de adquirir aquello que se les ve bien y parecerse a ellos.

METODOLOGIA GENERAL

Se hizo una investigación y búsqueda previa sobre la venta, publicidad, y consumo de las mujeres de entre 15 – 45 años.
Así por consiguienteaplicamos un cuestionario a este segmento de mercado.
Y se hizo observación en los Centros de Distribución, platicas con las socias del comportamiento de las consumidoras.

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION CUALITATIVA
Nos dimos a la tarea de observar meses atrás el comportamiento de la consumidora potosina en los establecimientos de cada marca seleccionada.
Se observo en los Centros deDistribución que este método de compra resulta ser muy concurrido por las consumidoras.
También se tuvieron algunas charlas con las SOCIAS década marca las cuales nos dijeron que a las mujeres les atrae la comodidad de hacer sus comprar por pagos así como ver modelados los productos en sus artistas favoritos, así también otro factor que influye es la facilidad y accesibilidad a estos.
Observamos por lascalles, revistas, comerciales (televisión, radio) la publicidad que maneja cada marca antes mencionada.
En la aplicación de las encuestas se veían ciertos comportamientos y gestos de cada consumidora al dar su respuesta haya sido positiva o negativa.


METODOLOGIA DE INVESTIGACION CUANTITATIVA
Se aplicaron encuestas a un segmento de aproximadamente 400 mujeres de entre 15 - 45 años de edad.A las cuales se les pregunte sobre su marca preferida, el porqué de su consumo por catalogo, la frecuencia con la que hacen compras, el producto que mas adquieren y sus inconformidades sobre el servicio.
Las encuestas fueron aplicadas en el centro de la Cd. De San Luis Potosí así como también a mujeres de las colonias como Quintas de la Hacienda, Dalias, B. Anaya, El paseo, Fracc.Tecnológico, Valle Dorado.

REPORTE CUALITATIVO
La Industria Mexicana del Calzado es un sector productivo tradicional compuesto por 4.100 fábricas de calzado distribuidas por todo el país. En el Estado de Guanajuato se encuentran en operación 2.848 empresas, estas representan el 68% de la producción nacional y sitúan a este Estado como primer productor nacional seguido de Jalisco, con un 18% y de DistritoFederal y área metropolitana, con el 13% de la producción nacional de calzado, representando
el resto de Estados el 1% del total.











Tal como se observa en el gráfico, casi el 90 por ciento de las empresas de calzado son micro y pequeñas.





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La segmentación del mercado en México está...