Análisis de Afiches Publicitarios















Trabajo Parcial de Semiótica
Análisis de Afiches Publicitarios

Mariana Görbitz Porcella
Profesor José García Contto
























Introducción


En el siguiente texto se verá el análisis de dos afiches publicitarios sobre un mismo rubro pero de distintas marcas. El producto presentado en estos dos afiches es el perfume,y las dos marcas que lo producen en estos casos son Coco Chanel y Carolina Herrera; ambas son marcas muy reconocidas a nivel mundial debido a la elegancia que presentan constantemente.

En el caso de Chanel, una compañía francesa, se muestra el 3er perfume mas importante de esta empresa luego de Chanel Nº5 y Chanel Nº19 , que es Coco Madmoiselle.(http://revolucionarioschanel.wikispaces.com/2º+PERFUMES+MÁS+RECONOCIDOS+DE+CHANEL- Visto el 2/10/2013 a la 01:16)

Por otro lado, presentaremos el perfume de Carolina Herrera, una diseñadora venezolana quien fundó su propia empresa de moda y cosméticos en Nueva York (http://www.carolinaherrera.com/the-house/es/designer/debut-en-la-moda - Visto el 3/10/2013 a las 22:42) . Este perfume fue nombrado CH Garden Party. CH Garden Party,al igual que Coco Madmoiselle, no es el más importante de su marca, mas bien es una versión un poco mas suave y dulce del perfume CH, el cual si es el principal de la marca. (http://www.elbalcon.com.ar/eb/index.php?c=catalogo&r=121&sr=545&p=24979&PHPSESSID=ergdsywbymqdvtup - Visto el 5/10/13 a las 16:11)

Ambas fragancias son para mujeres y fueron creadas con el objetivo de destacar laelegancia, la firmeza y a la misma vez la dulzura de la mujer en cualquier época.






















Análisis


COCO MADEMOISELLE – CHANEL














































1. Análisis Denotativo:
Esta imagen tiene un formato vertical, producto del elemento central, que viene a ser en este caso KeiraKnightley (personaje representativo de este perfume) ya que su posición ocupa mas espacio a lo largo que a lo ancho del afiche.(Figura 1.1). Sabemos que ella es la imagen central pues ocupa la mayor parte del formato, además es el elemento de mayor tamaño y es lo primero que se percibe al observar esta publicidad. Sin embargo, hay una característica fundamental en el envase del perfume, y esque esta colocado en primer plano, lo cual causa que se genere un conflicto entre este y la imagen de Keira para descifrar cual de los dos elementos tiene más peso.





















Línea Vertical
a) Ley de Cerramiento
Línea Horizontal

En la figura 1.2 se pueden observar distintas leyes de la Gestalt, enunciadas por Max Wertheimer, WolfgangKöhler y Kurt Koffka, como:

a) Ley de Cerramiento: pues sin importar que la figura de la mujer no se visualice completamente (sin la mayor parte de las piernas y sin el codo derecho), nuestro cerebro reconoce que es una persona.
b) Ley de Figura Fondo: ésta se da debido a que el fondo negro hace contraste con las demás figuras logrando una gran separación entre los elementos y el fondo que loscontiene.
c) Ley de Pregnancia: La imagen de la mujer es pregnante sobre las demás por su tamaño y por el color blanco de su blusa que destaca sobre el negro del fondo.



Según el texto: “La Sintaxis de la Imagen” de D.A Dondis (pág. 53- 81), hay muchos elementos de la comunicación visual por observar y/o analizar. En el caso de este afiche (Figura 1.3) comenzaremos por los mássimples:

-El Punto: En toda esta composición se puede visualizar un solo punto bien definido, el cual se encuentra en la tipografía de la parte inferior izquierda del afiche en la palabra mademoiselle.

- La Línea: En el caso de la línea, la visualización seria muchísimo mas amplia, ya que todas las figuras y elementos están formados por líneas, ya sean rectas,
curvas o diagonales....