An lisis de los diferentes medios publicitarios
Páginas: 17 (4207 palabras)
Publicado: 7 de agosto de 2015
Análisis de los diferentes medios publicitarios
Para elegir el medio o canal publicitario adecuado debemos tomar en cuenta las características de nuestro público objetivo (por ejemplo, cuáles son los medios que más utilizan, o los que podrían tener mejores resultados en éste), así como nuestro presupuesto publicitario.
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientasde la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
No todas las personas tiene el mismos acceso a los medio publicitarios, ni tienen la misma reacción por el mismomensaje. Es por ello que existen diferentes públicos objetivos, al igual que los diferentes productos no están aptos para todas las personas. Es así que al definir y conocer nuestro público objetivo (las personas al cual irá dirigida la publicidad) es necesario tomar decisiones sobre qué mensaje se identificarían ellos respecto a tal publicidad.
Antes de hacer alguna publicidad o lanzar unacampaña publicitaria hay que identificar y analizar los medios que más utiliza nuestro público objetivo, a qué hora y qué es lo que valoran más del rubro del producto o servicio que vas a lanzar. Toda esta información es primordial para poder hacer efectivo el mensaje, el medio y las demás estrategias. Ya que, para llevar a cabo una buena publicidad y promoción de ventas hay que tomar en cuenta elentorno ya que son fuerzas externas no controlables para la empresa que son independientes de la relación entre la empresa y los clientes y a su vez las cuales nos indican que tipo de publicidad o promoción de ventas no aceptaran los consumidores.
Factores que influyen en el entorno:
¿En qué medios invierten más en publicidad las empresas?
Inversión publicitaria en televisión: 62%.
Inversión enprensa: 20%.
Inversión en Internet: 2,6%.
Como podemos observar el gran aumento de Internet, la expansión continua de la televisión por cable y la dramática disminución de los medios impresos, especialmente los periódicos. Además, la TV y la radio están luchando por mantener su participación en una situación donde la única certeza es el cambio.
En 2013, el gobierno de Baja California gastó másde 121 millones de pesos en este rubro. Este gasto aumentó 67% entre 2005 y 2012.
De 2005 a 2012, Baja California presentó un aumento de más de 67% en el gasto ejercido en materia de publicidad oficial. En las tres ediciones publicadas del “Índice de acceso al gasto en publicidad oficial en las entidades federativas”, elaborado por Fundar y ARTICLE 19, el Estado ha presentado inconsistencias entreel total de dinero ejercido y la suma de los montos erogados por proveedores, siendo superior o inferior al total, pero nunca coincidente. En 2013, la información aportada por el Estado no se encontraba en poder de una sola dependencia y ante la descentralización de la información, se dificultó conocer el gasto en publicidad oficial total de la entidad.
Tipos de medio publicitariosLos medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
Por ello la importancia de realizar este tipo de estudios con profesionales en la materia, ya que determinar que medio es más funcional de acuerdo al giro de tu empresa, ya sea debienes y/o servicios. La finalidad de este proyecto es determinar el medio más efectivo para su empresa.
La prensa (periódicos, revistas)
Es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los periódicos por...
Para elegir el medio o canal publicitario adecuado debemos tomar en cuenta las características de nuestro público objetivo (por ejemplo, cuáles son los medios que más utilizan, o los que podrían tener mejores resultados en éste), así como nuestro presupuesto publicitario.
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientasde la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
No todas las personas tiene el mismos acceso a los medio publicitarios, ni tienen la misma reacción por el mismomensaje. Es por ello que existen diferentes públicos objetivos, al igual que los diferentes productos no están aptos para todas las personas. Es así que al definir y conocer nuestro público objetivo (las personas al cual irá dirigida la publicidad) es necesario tomar decisiones sobre qué mensaje se identificarían ellos respecto a tal publicidad.
Antes de hacer alguna publicidad o lanzar unacampaña publicitaria hay que identificar y analizar los medios que más utiliza nuestro público objetivo, a qué hora y qué es lo que valoran más del rubro del producto o servicio que vas a lanzar. Toda esta información es primordial para poder hacer efectivo el mensaje, el medio y las demás estrategias. Ya que, para llevar a cabo una buena publicidad y promoción de ventas hay que tomar en cuenta elentorno ya que son fuerzas externas no controlables para la empresa que son independientes de la relación entre la empresa y los clientes y a su vez las cuales nos indican que tipo de publicidad o promoción de ventas no aceptaran los consumidores.
Factores que influyen en el entorno:
¿En qué medios invierten más en publicidad las empresas?
Inversión publicitaria en televisión: 62%.
Inversión enprensa: 20%.
Inversión en Internet: 2,6%.
Como podemos observar el gran aumento de Internet, la expansión continua de la televisión por cable y la dramática disminución de los medios impresos, especialmente los periódicos. Además, la TV y la radio están luchando por mantener su participación en una situación donde la única certeza es el cambio.
En 2013, el gobierno de Baja California gastó másde 121 millones de pesos en este rubro. Este gasto aumentó 67% entre 2005 y 2012.
De 2005 a 2012, Baja California presentó un aumento de más de 67% en el gasto ejercido en materia de publicidad oficial. En las tres ediciones publicadas del “Índice de acceso al gasto en publicidad oficial en las entidades federativas”, elaborado por Fundar y ARTICLE 19, el Estado ha presentado inconsistencias entreel total de dinero ejercido y la suma de los montos erogados por proveedores, siendo superior o inferior al total, pero nunca coincidente. En 2013, la información aportada por el Estado no se encontraba en poder de una sola dependencia y ante la descentralización de la información, se dificultó conocer el gasto en publicidad oficial total de la entidad.
Tipos de medio publicitariosLos medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
Por ello la importancia de realizar este tipo de estudios con profesionales en la materia, ya que determinar que medio es más funcional de acuerdo al giro de tu empresa, ya sea debienes y/o servicios. La finalidad de este proyecto es determinar el medio más efectivo para su empresa.
La prensa (periódicos, revistas)
Es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los periódicos por...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.