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RABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOSLECHE FRESCA Y NATURALPIL ANDINA S.A.Introducción
El presente trabajo de investigación está dirigido a realizar un estudio de mercado para LecheFrescay Natural PIL, lácteo producido por la planta Industrializadora de Leche PIL Andina S.A., para de estamanera llevar a la práctica y consolidar los conocimientos adquiridos en la materiade Investigaciónde Mercados.Para lograr alcanzar los objetivos de esta investigación se realizó un trabajo de campo el cual serádesarrollado y explicado a lo largo de este informe.Historia de la Empresa.
PIL Andina, S. A. nace en septiembre de 1996 cuando el Grupo Gloria S. A. acepta el desafío deprivatizar las Plantas Industrializadoras de Leche, en La Paz y enCochabamba. Posteriormente, en1999, el grupo Gloria decide adquirir el 100 por ciento de acciones de PIL S. A. M de Santa Cruz,conformando IPILCruz, y finalmente en marzo de 2004, PIL Andinaabsorbe definitivamente a IPILCruz y, en conjunto, forma la gran familia PIL.PIL Andina tiene tres modernas plantas de producción capaces de industrializar una amplia variedadde productos.En La Paz se acopian en promedio 50 mil litros diarios; en Cochabamba, 150 mil y enSanta Cruz, 250 mil litros diarios de leche. En las tres ciudades se elaboran productos que nosólonutren a la familia boliviana, sino también tienen el sello de calidad y la garantía de ser hechos enBolivia.Las tres plantas de la empresa producen una amplia gama de derivados como: yogures,quesos,mantequillas, cremas, dulces, jugos e, incluso, leche en polvo instantánea, que desde hace 2 años,viene compitiendo de igual a igual con otras marcas internacionales que llegan alpaís.A pesar de la amplia gama de productos q ofrece la empresa, solo nos abocaremos a su productoprincipal, Leche Fresca y Natural PIL (fluida), para este estudio de mercado