analisis de armas de complejos deportivos




Examen de planificación estratégica
“Análisis de las armas y posicionamiento estratégico de 3 a 5 empresas de una rama deportiva”







Alumnos: David Boado
Ulises Herrera
Cristóbal ValenzuelaEnrique Ducassou
Profesor: Carlos Vicencio
Introducción

Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.
El Posicionamiento es un principiofundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allíque el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.
El siguiente trabajo muestra un análisis de posicionamiento de cuatro empresas dedicadas al rubro del deporte. En dicho análisis encontraremos la cadena de valor de Porter,FODA y también las armas con las que la empresa se diferencia de su competencia.
Al final podremos establecer un análisis comparativo entre las empresas y revelar cuál de ellas se encuentra mejor posicionada en el mercado


ANALISIS DE ARMAS Y POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO
Ciudad deportiva Iván Zamorano/ Rama de futbolito

Historia de la empresa:
El primer proyecto de la red de CiudadesDeportivas fue inaugurado en marzo del 2002 en la comuna de Las Condes.
El lugar elegido fue un terreno de 12 hectáreas perteneciente al Parque Intercomunal, que sólo era utilizado para verter desechos y desperdicios.
Con una inversión de US$ 7 millones, se rescató este terreno para dar origen al proyecto más grande realizado por un privado en el ámbito deportivo en nuestro país.
Actualmente, seconstruye Ciudad Deportiva en San Pedro de la Paz, Concepción - Región del Bío Bío, donde también se implementarán diversas escuelas deportivas.
Ciudad Deportiva Iván Zamorano, se ha transformado en un aporte real a la comunidad en general y, especialmente, al entorno inmediato.
Objetivo:
El objetivo principal de esta empresa es promover el deporte para todos.
Para esto contamos coninfraestructura de excelencia y un equipo profesional-docente que enaltece su trabajo con valores como: responsabilidad, perseverancia, compromiso, trabajo en equipo, esfuerzo, superación, libertad, alegría, liderazgo y solidaridad.
Análisis de las armas
Ciudad Deportiva es un espacio destinado a vivir el deporte, donde las personas transitan con un mismo sentido, sin distinción de capacidades, intereses ocondiciones.
Aquí se ofrecen programas y servicios de alta calidad, tanto en su contenido como en infraestructura.
La escuela de futbolito tiene dos ramas, futbolito infantil y futbolito adulto.
Una de las armas más poderosas que tiene esta empresa deportiva es la calidad en la infraestructura, ya que cuenta con más de 10 canchas de futbolito, todas con pasto sintético y en buen estado.También cuenta con una poderosa publicidad. Existen anuncios en televisión y también una página web en donde se puede encontrar toda la información con detalles como horarios, productos etc.
Cuenta con profesores especializados en el área del futbol, todos con estudios profesionales y una alta experiencia en el deporte.
La ubicación que tiene es de fácil acceso, se puede acceder en auto como...