Analisis De La Campaña De Prolam Dog Lover
Páginas: 10 (2315 palabras)
Publicado: 24 de agosto de 2011
INTRODUCCION
El ser humano se a comunicado desde sus inicios, es así como inclusive antes de nacer estamos constantemente comunicando algo, esta comunicación entre dos, una madre y un hijo, es un tipo de comunicación no verbal, compleja, ese receptor, la mamá, debe encontrar una manera de poder entender lo que ese pequeño emisor quiere decir y así ir desarrollando entre ambos un lenguajecomún y con el tiempo enseñándole cuales son los códigos que la sociedad en la que se esta inserto utilizan para entenderse de la mejor manera posible, es de esta forma como este amplio y complejo sistema lo vamos interiorizando sin analizarlo si quiera, solo lo aprendemos a partir de ver a otros hacerlo, es así como muchas veces surgen las barreras comunicacionales y apenas somos capaces depercibirlas, menos de aminorarlas para lograr una mejor comunicación con el otro.
Pasamos entonces desde esas conversaciones cara a cara a la masividad que se logra gracias al descubrimiento de la imprenta, la radio, la televisión y ahora de Internet que es el soporte que puede englobar a los antes mencionados medios comunicacionales. A partir de esta masividad en la comunicación entendemosque comiencen a existir aquellas personas “encargadas” de transmitir de la mejor forma los mensajes que se desean comunicar labor que realizan, agencias, periodistas, relacionadores públicos, voceros, entre otros.
Las agencias con la evolución de los tiempos se han ido enfocando en no solo dar un mensaje sino darlo de la mejor forma posible, esa “forma” será la adecuada si capta la mayoratención posible ya que esta atención del público es un bien muy esquivo por estos días.
Pasaremos entonces a analizar de que forma y con que herramientas la agencia de publicidad chilena PROLAM R&Y ha desarrollado la campaña para Nutripro con su marca de alimento para perros Master Dog.
Antecedentes:
Mario Bazzi es el Director del comercial, trabaja para PROLAM R&Y que es laagencia que se encargo de desarrollar la campaña publicitaria de Master Dog esta campaña nace con el propósito de renovar y reinventar los lazos que unen al producto con su publico, este producto se ha destacado por resaltar la cercanía y el afecto en sus comerciales, es de esta manera como la agencia pone su atención en darle un nombre a esa relación de afecto que tiene una persona con su mascota surgeasí “Si amas a tu macota, eres un Dog Lover” concepto que se ha masificado a partir de la simpatía e identificación que ha generado el los compradores de estos alimentos, las cifras son claras si bien Prolam R&Y solo logró el premio “Mejor uso de revistas” otorgado por la ACHAP la compañía Nutripro a través de su marca Master Dog logro posicionarse en el mercado aumentando en un 20% la venta deel alimento y llegando a representar un 50% de las ventas de la compañía Nutripro.[1]
La campaña Publicitaria se creó en el 2009 y sigue exhibiéndose hasta el presente, paralelamente se crea la página web www.doglover.cl que en la actualidad sigue en funcionamiento.
PROCESO DE COMUNICACIÓN
La empresa Nutripro posee una marca de alimentos para mascotas que es “Master Dog”ellos en su calidad de fuente necesitan transmitir al público un concepto que los represente, deben entonces elegir a alguien que los asesore y desarrolle estas ideas de la mejor forma posible para poder captar la atención del tan esquivo público, los elegidos son Prolam R&Y quienes pasan a ser el emisor del mensaje, desarrollando así el concepto de la campaña. “Dale lo mejor a quien mas quieres” y apartir de este también nace el concepto de” Si amas a tu perro eres un Dog Lover”.
A partir de la idea de Master Dog desarrollada por la agencia PROLAM R&Y se crea una campaña publicitaria en la que se plasma el mensaje del cliente “Dale lo mejor a quien mas quieres” esto es un Dog Lover.
El canal del mensaje es el solicitado por el cliente, la televisión y adicionalmente como un...
El ser humano se a comunicado desde sus inicios, es así como inclusive antes de nacer estamos constantemente comunicando algo, esta comunicación entre dos, una madre y un hijo, es un tipo de comunicación no verbal, compleja, ese receptor, la mamá, debe encontrar una manera de poder entender lo que ese pequeño emisor quiere decir y así ir desarrollando entre ambos un lenguajecomún y con el tiempo enseñándole cuales son los códigos que la sociedad en la que se esta inserto utilizan para entenderse de la mejor manera posible, es de esta forma como este amplio y complejo sistema lo vamos interiorizando sin analizarlo si quiera, solo lo aprendemos a partir de ver a otros hacerlo, es así como muchas veces surgen las barreras comunicacionales y apenas somos capaces depercibirlas, menos de aminorarlas para lograr una mejor comunicación con el otro.
Pasamos entonces desde esas conversaciones cara a cara a la masividad que se logra gracias al descubrimiento de la imprenta, la radio, la televisión y ahora de Internet que es el soporte que puede englobar a los antes mencionados medios comunicacionales. A partir de esta masividad en la comunicación entendemosque comiencen a existir aquellas personas “encargadas” de transmitir de la mejor forma los mensajes que se desean comunicar labor que realizan, agencias, periodistas, relacionadores públicos, voceros, entre otros.
Las agencias con la evolución de los tiempos se han ido enfocando en no solo dar un mensaje sino darlo de la mejor forma posible, esa “forma” será la adecuada si capta la mayoratención posible ya que esta atención del público es un bien muy esquivo por estos días.
Pasaremos entonces a analizar de que forma y con que herramientas la agencia de publicidad chilena PROLAM R&Y ha desarrollado la campaña para Nutripro con su marca de alimento para perros Master Dog.
Antecedentes:
Mario Bazzi es el Director del comercial, trabaja para PROLAM R&Y que es laagencia que se encargo de desarrollar la campaña publicitaria de Master Dog esta campaña nace con el propósito de renovar y reinventar los lazos que unen al producto con su publico, este producto se ha destacado por resaltar la cercanía y el afecto en sus comerciales, es de esta manera como la agencia pone su atención en darle un nombre a esa relación de afecto que tiene una persona con su mascota surgeasí “Si amas a tu macota, eres un Dog Lover” concepto que se ha masificado a partir de la simpatía e identificación que ha generado el los compradores de estos alimentos, las cifras son claras si bien Prolam R&Y solo logró el premio “Mejor uso de revistas” otorgado por la ACHAP la compañía Nutripro a través de su marca Master Dog logro posicionarse en el mercado aumentando en un 20% la venta deel alimento y llegando a representar un 50% de las ventas de la compañía Nutripro.[1]
La campaña Publicitaria se creó en el 2009 y sigue exhibiéndose hasta el presente, paralelamente se crea la página web www.doglover.cl que en la actualidad sigue en funcionamiento.
PROCESO DE COMUNICACIÓN
La empresa Nutripro posee una marca de alimentos para mascotas que es “Master Dog”ellos en su calidad de fuente necesitan transmitir al público un concepto que los represente, deben entonces elegir a alguien que los asesore y desarrolle estas ideas de la mejor forma posible para poder captar la atención del tan esquivo público, los elegidos son Prolam R&Y quienes pasan a ser el emisor del mensaje, desarrollando así el concepto de la campaña. “Dale lo mejor a quien mas quieres” y apartir de este también nace el concepto de” Si amas a tu perro eres un Dog Lover”.
A partir de la idea de Master Dog desarrollada por la agencia PROLAM R&Y se crea una campaña publicitaria en la que se plasma el mensaje del cliente “Dale lo mejor a quien mas quieres” esto es un Dog Lover.
El canal del mensaje es el solicitado por el cliente, la televisión y adicionalmente como un...
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