ANALISIS SOCIO-DEMOGRAFICO DEL MERCADO EN ECUADOR

Análisis del mercado ecuatoriano
2013-2014

©MARIA CONCEPCION BARAHONA 2014

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INDICE DE CONTENIDO
INDICE DE CONTENIDO ........................................................................................ 2
A. INFORMACIÓN DEL CONSUMIDOR .............................................................. 3
POBLACIÓN DE LA REPÚBLICA DEL ECUADOR.................................................. 3
PRINCIPALES CENTROS URBANOS POR PROVINCIA ....................................... 4
ASPECTOS DEMOGRÁFICOS.......................................................................................... 5
ASPECTOS EDUCATIVOS ................................................................................................ 6
INDICADORESOCUPACIONALES................................................................................ 6
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA Y EL HOGAR ........................................... 7
CARACTERÍSTICAS DE LOS JEFES DE HOGAR ..................................................... 8
INGRESO DE LOS HOGARES .......................................................................................... 8
GASTO CORRIENTE DE LOS HOGARES................................................................. 13
Población y consumo, según deciles de hogares y sitio de compra ........ 16
COCIENTE GASTO/INGRESO SEGÚN DECIL DEL INGRESO PER
CÁPITA DEL HOGAR ..................................................................................................... 17
B. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE ACUERDO AL NIVEL
SOCIOECONÓMICO (NSE).................................................................................. 19
CARACTERIZACIÓN POR ESTRATOS ..................................................................... 20
NIVEL A ............................................................................................................................... 20
NIVEL B............................................................................................................................... 21
NIVEL C+ ............................................................................................................................. 22
NIVEL C- .............................................................................................................................. 23
NIVEL D............................................................................................................................... 24
CORRELACIÓN ENTRE EL NIVEL SOCIOECONOMICO Y EL NIVEL DE
INGRESOS ........................................................................................................................... 25
C. PRESENCIA DE CADENAS NACIONALES DE AUTOMERCADOS EN
LAS PRINCIPALES CIUDADES DEL PAIS ....................................................... 28©MARIA CONCEPCION BARAHONA 2014

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ANALISIS DEL MERCADO ECUATORIANO
A. INFORMACIÓN DEL CONSUMIDOR
Con el fin de poder ofrecer información básica sobre el consumidor ecuatoriano, así como su
segmentación, se ha tomado en cuenta los datos publicados por el INEC, Instituto Nacional de
Estadísticas y Censos de la República del Ecuador del censo del año 2010, la Encuesta Nacional
de Ingresos yGastos de los hogares urbanos y rurales 2011-2012 y la Encuesta de
Estratificación de nivel socieoeconómico 2011.
POBLACION DE LA REPUBLICA DEL ECUADOR 2010
Según el censo del año 2010, la República del Ecuador tenía a noviembre de ese año una
población de 14,483,4991 habitantes de los cuales el 16.23% y 15.46% se encuentran
concentrados en las ciudades de Guayaquil y Quito respectivamente,mientras un 27,94%
adicional de la población habita en las 20 ciudades con mayor población además de esos
centros urbanos, según consta en la tabla que se presenta a continuación:
CIUDAD

No. HABITANTES

% SOBRE TOTAL

GUAYAQUIL
2.350.915
16,23%
QUITO
2.239.191
15,46%
SANTO DOMINGO
368.013
2,54%
AMBATO
329.856
2,28%
PORTOVIEJO
280.029
1,93%
CUENCA
266.088
1,84%
MACHALA...