Analisis Web
• Entender la importancia del Análisis Web.
• Manejar los términos relacionados a esta
disciplina.
• Saber cómo realizar un adecuado Análisis
Web.
• Tener un manejo básico de Google Analytics
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#prelabtalleres
¿Qué nos preguntamos?
¿Qué es la Analítica Web?
"Analítica Web es la medición,
colección, análisis y reporte de la data
deInternet para entender y optimizar
el uso del Sitio Web"
Web Analytics Association
#prelabtalleres
Análisis Web es:
1. Recopilar la información adecuadamente
(Medición y colección)
2. Realizar las preguntas correctas. (Análisis)
3. Realizar los reportes adecuados. (Reporte)
4. Todo ello para optimizar nuestro Sitio Web y
acciones de Marketing.
¿Por qué es importante laAnalítica Web?
Por que si no se mide no
se puede mejorar
http://www.youtube.com/watch?v=m4jES9ObtCA&feature=player_embedded
Metodología
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Estudio del Site
Establecer objetivos.
Establecer período de medición.
Selección de la herramienta
Implementación
Recolección de datos
Análisis.
KPI
(Key Performance Indicator)
• Son métricas que describende forma clara el
desempeño de nuestro site han de estar
íntimamente relacionados con los objetivos de
la empresa.
• Es una métrica, no un objetivo en sí mismo,
que nos dice en qué medida se está
cumpliendo, o no, un objetivo.
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Tipos de herramientas
Según la procedencia de los datos
Site
Centrics
User
centrics
Sistemas de
medición
orientados
al sitioWeb
Sistemas de
medición
orientados
al usuario
Híbrido
Según la voluntariedad del
usuario
AIMC
•Navegantes en
la red
BARRAS DE
NAVEGADORES
(toolbar)
•Alexa bar
•Google bar
IMPORTANTE :Las herramientas pueden ofrecer los mismos KPIs pero aportar datos
distintos ya que la forma de tratarlos puede variar
GOOGLE ANALYTICS
http://www.google.es/analyticshttp://www.google.es/analytics
Configuración de GA
• Tener una cuenta de Google.
• En la practica lo más cómodo
es una cuenta de gmail
•Una cuenta de Google, no es
lo mismo que una cuenta de
gmail
•Si accedemos a
https://accounts.google.com/N
ewAccount , podemos crear
una cuenta de Google con un
correo del tipo
loquesea@midominio.com
Configuraciónde GA
Configuración de GA
Nombre de cuenta
http, https, Not a website
Zona horaria: importante
informe visitas/hora
Opciones Compartir:
informes períodicos con medias y
tendencias globlaes
Pais de alojamiento Site:
La legislación cambia
Configuración de GA
Configuración de GA
Código estándar
de Google
Analytics
Inserten el código de seguimientoen el sitio web o envíeselo a su
webmaster
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-32327077-1']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.googleanalytics.com/ga.js';
var s =document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
Copie el código siguiente y, a continuación, péguelo antes de la
etiqueta de cierre en todas las páginas web de las que
desee realizar un seguimiento
Código Ecommerce
Este código se inserta en la página de agradecimiento de la compra
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);_gaq.push(['_trackPageview']);
LAS LINEAS DEL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO DE E-COMMERCE VAN AQUÍ
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async
= true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') +
'.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();...
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