angel alayon

El Presidente Nicolás Maduro, junto a otros voceros, ha hecho un llamado al país a
“bajarle dos al consumismo”. Estas declaraciones se ofrecen luego de que el gobierno
ha encabezado la mayoroperación de marketing en la historia reciente de la
humanidad. En cadena nacional se anuncian en cuáles tiendas los precios de los
productos bajarán. En un país donde los precios han crecido más de 1.400por ciento
en catorce años, una promoción como ésta parece demasiado buena para ser verdad,
aunque con mayor exactitud deberíamos decir, demasiado buena para durar. Y los
consumidores han salidode sus casas a aprovechar los “precios justos”, cumpliendo
con el mandato de dejar los anaqueles vacíos. Ahora le toca al Gobierno enfrentar las
consecuencias negativas de su propio éxito.
***Colin Campbell hablaba de la “revolución consumista”, como nos recuerda Zygmunt
Bauman en Vida de Consumo (2007), como una revolución que ocurre “con el paso del
consumo al ‘consumismo’, cuando elconsumo se torna particularmente importante
por no decir central en la vida de la mayoría de las personas, el propósito mismo de su
existencia, un momento en que nuestra capacidad de querer, de desear, yde anhelar,
y en especial nuestra capacidad de experimentar esas emociones repetidamente, es el
fundamento de toda la economía de las relaciones humanas”. Y ante una definición
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como ésta, esinevitable pensar que una delas consecuencias de la “guerra económica”
ha sido convertir el consumo en la motivación primordial de una buena parte de los
venezolanos. En las últimas semanas, losvenezolanos se definen a sí mismos en el
acto de consumir, de hacer colas, de esperar con optimismo confiados en la promesa
del gobierno, de desesperarse en nombre del futuro, de preguntar qué hay, quéno hay
o si habrá.
La noción de consumismo, una noción sociológica, también se asocia con el consumo
de bienes no-esenciales. Difícil argumentar que un televisor de 50 pulgadas de alta
definición...