Anonymos

MANUAL BÁSICO SOBRE MERCADOTECNIA POLÍTICA
EN CAMPAÑAS ELECTORALES

DAP. 1
El primero busca siempre las necesidades básicas del consumidor para adecuar su producto (sea cosmético, bebida, prenda, etc.) al gusto de quien lo va a comprar; en el segundo caso, el “producto” es el candidato y se busca que el posicionamiento (también existente en el ámbito comercial) sea efectivo para llegar a losvotantes (consumidores electorales) y que éstos confíen y decidan su intención en una jornada electoral.

Mientras que el sector comercial basa sus estrategias en publicidad y estudios de mercado, la comunicación política basa su marketing en publicidad (política), en sondeos de opinión y en las relaciones públicas.
DIAP.2
En otras palabras, convendría aclarar la diferencia sustancial entreel marketing comercial y el político. Según Ignacio Montenegro: La diferencia radica en cómo tratar un producto, a una persona, así de simple. Un candidato no se vende de la misma forma que un detergente. El candidato es una persona, con afinidades, con defectos, carisma e ideología, que conforman su personalidad, que a su vez comulga –o así debe hacerlo- con una plataforma e ideología de partido.Estos dos factores influyen para preparar una propuesta hacia un pueblo en busca de su voto.

Al final así es. La similitud es: sí, el candidato es un producto pero al mismo tiempo éste posee cualidades como persona (explotar y crear una imagen acorde para la sociedad). No obstante, la imagen personal dice mucho y no siempre un buen marketing gana elecciones; el político ya tiene unapersonalidad y en ocasiones es difícil de cambiar y/o de ocultar.
El que nosotros desarrollemos en nuestro plan de campaña la mejor estrategia o los mejores eventos en materia logística, no siempre garantizan el triunfo. El que nosotros tengamos una cantidad exorbitante de dinero, tampoco nos ofrece un éxito real ante la realidad electoral; debemos saber gastar; cómo y en dónde. Cada peso a gastar debe serconsiderado como oro puro para saberlo aplicar en gastos que nos lleven a la victoria electoral, sea en un municipio, en una ciudad, un distrito, una delegación política, un estado o en un país.
Actualmente, con la ayuda de los medios electrónicos de comunicación, son muchos los espacios para las campañas denominadas grandes o macro (entiéndase las campañas para gobernadores y Presidente de laRepública); También aquí hay que saber en qué programa, en qué horario y en qué canal se pondrán nuestros spots y para ello, requerimos un estudio detallado del rating, del tipo de programa y de su repercusión social en el área por la que saldremos a vender nuestra oferta de campaña.

DIP.3
En suma, los aspectos primarios que debemos considerar son:
I. Personas que integrarán nuestroequipo de campaña;
II. Delimitación de nuestro entorno geo-político y de nuestros adversarios
III. Crear un Plan General de Campaña realizable (ofertas o promesas de campaña);
IV. Otras Consideraciones Importantes.
Fundamental para una campaña política, es el perfil profesional de personas que la integrarán. Hay que saber integrar y colocar a las personas en sus áreas respectivas dedesarrollo; donde nos aporten más de su experiencia. Muchas campañas políticas se integran con amigos, en algunos casos familiares, gente cercana al candidato y de brigadas contratadas.
Gente de Confianza: la confianza es la herramienta básica en el círculo más cercano donde se toman las decisiones trascendentales de la campaña.
Profesionalismo: No nos es útil el familiar o amigo si no tiene laexperiencia debida al respecto.
Armonía: Una campaña alegre y viva siempre da buena imagen, aún con los que piensan diferente a nosotros. Una buena cara o una sonrisa siempre son un fuerte posicionamiento en la gente. Está demostrado que la sonrisa o un saludo ameno proporciona un mayor posicionamiento en las personas, independientemente de su filiación política. Un ¡Hola! o ¡Buenos Días! No nos cuesta...