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Páginas: 7 (1581 palabras)
Publicado: 28 de octubre de 2013
La publicidad
Concepto:
Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
Otro concepto seria:
” La publicidad es una forma creativa de entregar mensajes a las personas adecuadas y del modo más rentable posible. Además de informar acerca de un producto, cumple otrasfunciones, como las que veremos a continuación.”
Tipos Publicidad:
Publicidad televisiva:
Es cara, pero rentable. Se emplea en productos o servicios de alto consumo. Se tiene que tomar en cuenta que aquí los anuncios deben ser espontáneos y con un significado que se capte rápidamente.
Publicidad radiofónica:
Es un medio importante por la gran cantidad de oyentes, entre los cuales figuran amasde casas y jóvenes, sobre todo en estaciones musicales.
Publicidad de prensa y revista:
Son medios muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de revistas y periódicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no existe el concepto de tiempo, sólo el de espacio.
Características de la publicidad:
.La publicidad necesita de un patrocinador:Una persona que esté dispuesta a informar a un grupo determinado sobre los productos y/o servicios que ofrece determinada entidad, por lo tanto se dice que la publicidad se fundamenta en la comunicación interesada en un fin.
.La publicidad tiene un costo:
Cambia según el medio de comunicación que se va a manejar
.La publicidad tiene un público objetivo:
la publicidad se caracteriza pordirigirse a un público determinado de acuerdo a su ubicación demográfica, a su nivel socioeconómico
.La publicidad tiene objetivos que cumplir:
Los objetivos de la publicidad son similares a los de promoción, debido a que desean informar, recordar y persuadir de acuerdo a lo que deseen llevar a cabo en el mercado se aplica el objetivo.
. La publicidad utiliza medios masivos de comunicación:
Lapublicidad hace usos de éstos de acuerdo al público que tiene como objetivo y a los recursos que posee.
Principios de la Publicidad:
Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:
Atención
Interés
Deseo
Reacción
Según esta regla estosson los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.
Funciones de la publicidad:
• Lafunción económica:
La publicidad activa el consumo: hace vender el producto al mayor número de personas posibles. De esta manera, hace posible que el circuito económico no se rompa: progreso tecnológico --→aumento de la producción --→incremento del consumo.
La función financiadora:
La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación. Un diario o una revista necesitan que suspáginas lleven publicidad para poder llegar a los lectores a precios accesibles. Esta función puede resultar un instrumento de presión ideológica o política, en el sentido de que, en un momento determinado, puede condicionar económicamente a un medio de comunicación.
La función sustitutiva:
La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaboradomensaje que muestra sus características. Por ejemplo, una publicidad de ropa puede plantear asociaciones del producto con la sensación de libertad, frescura, etc.
La función desproblematizadora:
La publicidad presenta un mundo sin problemas, divertido, fascinante... en el que la mayoría de los productos se consumen en momentos de ocio. Muestra el “lado bello de la vida” para suavizar...
Concepto:
Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
Otro concepto seria:
” La publicidad es una forma creativa de entregar mensajes a las personas adecuadas y del modo más rentable posible. Además de informar acerca de un producto, cumple otrasfunciones, como las que veremos a continuación.”
Tipos Publicidad:
Publicidad televisiva:
Es cara, pero rentable. Se emplea en productos o servicios de alto consumo. Se tiene que tomar en cuenta que aquí los anuncios deben ser espontáneos y con un significado que se capte rápidamente.
Publicidad radiofónica:
Es un medio importante por la gran cantidad de oyentes, entre los cuales figuran amasde casas y jóvenes, sobre todo en estaciones musicales.
Publicidad de prensa y revista:
Son medios muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de revistas y periódicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no existe el concepto de tiempo, sólo el de espacio.
Características de la publicidad:
.La publicidad necesita de un patrocinador:Una persona que esté dispuesta a informar a un grupo determinado sobre los productos y/o servicios que ofrece determinada entidad, por lo tanto se dice que la publicidad se fundamenta en la comunicación interesada en un fin.
.La publicidad tiene un costo:
Cambia según el medio de comunicación que se va a manejar
.La publicidad tiene un público objetivo:
la publicidad se caracteriza pordirigirse a un público determinado de acuerdo a su ubicación demográfica, a su nivel socioeconómico
.La publicidad tiene objetivos que cumplir:
Los objetivos de la publicidad son similares a los de promoción, debido a que desean informar, recordar y persuadir de acuerdo a lo que deseen llevar a cabo en el mercado se aplica el objetivo.
. La publicidad utiliza medios masivos de comunicación:
Lapublicidad hace usos de éstos de acuerdo al público que tiene como objetivo y a los recursos que posee.
Principios de la Publicidad:
Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:
Atención
Interés
Deseo
Reacción
Según esta regla estosson los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.
Funciones de la publicidad:
• Lafunción económica:
La publicidad activa el consumo: hace vender el producto al mayor número de personas posibles. De esta manera, hace posible que el circuito económico no se rompa: progreso tecnológico --→aumento de la producción --→incremento del consumo.
La función financiadora:
La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación. Un diario o una revista necesitan que suspáginas lleven publicidad para poder llegar a los lectores a precios accesibles. Esta función puede resultar un instrumento de presión ideológica o política, en el sentido de que, en un momento determinado, puede condicionar económicamente a un medio de comunicación.
La función sustitutiva:
La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaboradomensaje que muestra sus características. Por ejemplo, una publicidad de ropa puede plantear asociaciones del producto con la sensación de libertad, frescura, etc.
La función desproblematizadora:
La publicidad presenta un mundo sin problemas, divertido, fascinante... en el que la mayoría de los productos se consumen en momentos de ocio. Muestra el “lado bello de la vida” para suavizar...
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