Anuncio Publicitario

EL ANUNCIO PUBLICITARIO
El presente folleto, tiene como propósito exhibir e informar a la comunidad normalista los planteamientos de los autores Beatriz Eugenia Del Castillo y Cuadra, et, al,, sobre la introducción a la semiología de la publicidad, contenido que es de importancia para nuestra formación, pues la comprensión y análisis del ANUNCIO PUBLICITARIO es parte de nuestra dinámica detrabajo en la que tenemos oportunidad de demostrar las habilidades y capacidades adquiridas.
“Contenido”
* El anuncio publicitario se conjunta por varios sistemas de significación (verbal, icónico y musical).
* Acrecentar la “deseabilidad” de los productos equivale a ganar el asentimiento, a influir en la voluntad y forzar la “decibilidad”.
* El anuncio publicitario es una estructura designificación lingüística que remite a juegos de prestigio, de competencia y búsqueda de status.
* Reducir el proceso de producción de significación a los procesos de enunciación, refiere a los dos planos del lenguaje, el de sintagmas (lo dicho), y el paradigmas (no lo dicho).
* El sentido del anuncio comercial no se agota en lo enunciado pues, como dice Baudrillard, “los fines sociales dela ostentación, toda la mecánica social del valor son ampliamente inconscientes y ejercido sin saberlo por los sujetos”.
* El estudio del anuncio publicitario comprende dos fases:
1.- El proceso de enunciado, es la dimensión semiológica con su estructura lingüística, icónica, sonora no verbal.
2.- Proceso discursivo o dimensión ideológica.
* L a formación discursiva de la publicidad esel “genero” al cual pertenecen diferentes secuencias discursivas que anuncian bebidas alcohólicas, utensilios domésticos, etc.
* Las formaciones discursivas actuales de una sociedad dada proceden de formaciones discursivas anteriores, las cuales viven y actúan en las formaciones actuales a manera de materia prima.
* Según Benveniste “en tanto que realización individual, laenunciación puede definirse, en relación con la lengua, como un proceso de apropiación.
* La semiología: estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. El estudio semiológico comprende el análisis lingüístico y el análisis de la retorica de la imagen.
LA ESTRUCTURA LINGÜÍSTICA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO.
* El empleo del lenguaje en la publicidad tiene una misma intencionalidad,la “VENTA”, donde más que hacer referencia a las cualidades del producto, manejan una construcción poética en la que resalta la belleza de la forma.
* Factores que intervienen en el proceso de comunicación: 1°receptor, 2°referente, 3°construcción poética
* Por su orientación, el lenguaje publicitario cumple tres funciones: 1°referenciales, 2°apelativas o implicativas, 3° poéticas.NIVEL FONOLÓGICO
* La lengua hablada presenta rasgos prosódicos, los cuales reflejan actitudes.
* El anuncio con mayor intencionalidad fonética logra más efectiva si es emitido por un medio radiofónico o televisivo.
* Es necesario establecer la diferencia entre:
1.- Fonética: Estudia la composición material de los fenómenos sonoros del lenguaje, físicos y fisiológicos.2.- Fonología: Se fija en la composición intencional del signo, es decir, solo en rasgos con un valor significativo, comprende entonación, grupos de intensidad, grados de perceptibilidad, sonidos onomatopéyicos.
Las voces enunciantes de los comerciales anunciantes enfatizan las cualidades de los productos a través e la modulación tonal.
El predominio de oraciones breves tienen uncarácter analítico, en el cada imagen y concepto son analizados.
1.- Grupos de intensidad: La elocución de algunas palabras debilitan su propio acento y se aglutinan entorno al acento de ellas, constituyéndose así en grupo llamado intensidad.
2.- La perceptibilidad: Existe una escala de perceptibilidad de los sonidos y ocupan los primeros aquellos que se pronuncian con mayor abertura...