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El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio de Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933. Goebbels había sido el director de la tarea comunicativa del Partido Nazi y el gran arquitecto del ascenso al poder. Una vez en el Gobierno y con las manos libres para monopolizar el aparato mediático estatal, Goebbels prohibiótodas las publicaciones y medios de comunicación fuera de su control, y orquestó un sistema de consignas para ser transmitido mediante un poder centralizado del cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa. Era también el encargado de promocionar o hacer públicos los avisos del gobierno.

Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalsando muchos sentimientos deorgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad. Ante la necesidad de un fuerte respaldo económico Goebbels inauguró la ayuda de invierno de 1941, en ella se promovía la colaboración del pueblo y el descuento obligatorio del 10% de los sueldos. La ayuda de invierno fue un éxito y recaudó mucho. En esa temporada los chicos de lasJuventudes Hitlerianas salían con huchas en mano a recaudar donaciones. Otra de las singularidades de este evento se observaba en algunos voluntarios como dibujantes rápidos hacían retratos por 2 marcos o más. También tuvo otra técnicas y métodos como el de hace esperar al público alemán por las noticias en tiempos de victoria para crear un fuerte suspenso y hacer que cuando recibieran las buenasnuevas la alegría sea más duradera.
En Goebbels y sus principios propagandísticos, de 1950, su autor Leonard W. Dobb, nos sistematiza y ordena una serie de sentencias extraídas de los manuscritos del ministro alemán, que se convierten en una guía para quienes están en los roles de la publicidad y la propaganda política, que resumimos a continuación:

1. Los propagandistas deben tener acceso a lainformación referente a los acontecimientos y a la opinión pública. Reconfortante para recordarles a los directores de campaña que no se vale esconder información y menos a sus asesores de marketing.
2. La propaganda debe ser planeada y ejecutada por una sola autoridad. Principio clave de la Administración: La unidad de mando. No se puede esperar buenos resultados cuando se deben atender a variosjefes. En las campañas políticas, siempre aparecen “muchos caciques para pocos indios”. Se equivocan!
3. Las consecuencias propagandísticas de una acción deben de ser consideradas al planificar esta acción. Muchos políticos gozan de improvisar y eso es malo, porque es muy difícil recoger las palabras y retroceder. En una campaña todo es espectáculo y por lo tanto es espectacular y todo asuntomerece ensayo antes de publicarlo.

4. La propaganda debe afectar a la política y a la acción del enemigo. Todo lo planeado de nuestra parte debe de medir consecuencias en las estrategias del enemigo y por lo menos de disuasión, por eso la propaganda es emotiva. La racionalidad solo informa, no comunica, no convence, no motiva, no lleva a la acción.
5. Debe haber una información no clasificada yoperacional a punto para complementar una campaña propagandista. Todo material de propaganda debe de tener algo de base de hecho, como sustento del punto central. Sin exageraciones o fantasías; lo emocional debe ser muy creíble, muy posible.
6. Para ser percibida, la propaganda debe suscitar el interés de la audiencia y debe ser transmitida a través de un medio de comunicación que llame laatención. En aquel entonces el medio maravilloso era la radio. Hoy, aunque la radio sigue teniendo mucho poderío comunicacional, el desarrollo de la TV y demás medios audiovisuales, son necesarios y se requiere un trato muy especial con las redes sociales. Es necesario la complementariedad de medios.
7. Sólo la credibilidad debe determinar si los materiales de la propaganda han de ser ciertos o...