Anuncios En Internet
Páginas: 14 (3335 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2015
ANUNCIOS EN INTERNET. LA NUEVA PUBLICIDAD
Internet está cambiando el escenario en el que se han desenvuelto hasta ahora las marcas, la concepción clásica de los medios, la actitud y comportamiento del público, la relación entre marca y consumidor. La Red de redes pone en duda muchos de los principios en los que se ha basado la publicidad de siempre.
Internet is changing the atmosphere in whichbrands have managed up until now. It has also changed classic concepts about the media, the public’s behavior and attitudes, and the relationship between brand and consumer. The network of all networks calls into question many of these traditional advertising principles.
En España cada persona recibe, en promedio, más de 1.000 impactos publicitarios por día
Internet afectará al entornocomunicacional de las marcas, a las bases de la relación de éstas con su público objetivo y a la esencia de la industria de la persuasión
No porque aparezca con fuerza un nuevo canal de comunicación debe necesariamente debilitarse el desarrollo de los ya existentes
Internet parece un buen canal para campañas de imagen de marca o branding
Lo cierto es que el target está dejando de ser target, unadiana inmóvil expuesta a recibir el impacto de los dardos punzantes de un mensaje publicitario audaz
Nunca en ningún otro momento de la corta historia de la publicidad se habían puesto tan en duda como ahora los fundamentos de esta joven disciplina
Las agencias de publicidad deberán, por ejemplo, construir entornos virtuales de relación con la marca, experiencias de contacto y reconocimientotáctil de producto
Los anuncios se sofistican: de ser simples piezas gráficas o audiovisuales se convierten en piezas de software capaces de reaccionar con la acción del público
El modelo clásico de la publicidad parece desgastado. A pesar de que el marketing es cada vez más necesario y que la publicidad se ve ahora más que nunca en la necesidad de crear intangibles emocionales que le den valor alas marcas, el excesivo ruido publicitario en el que nos vemos envueltos y la repetición de fórmulas y esquemas está convirtiendo la publicidad en algo cada vez más inocuo.
Se calcula que en España cada persona recibe diariamente, en promedio, más de 1.000 impactos publicitarios, muchos más de lo que es capaz de asimilar, y se entiende que esa presión produce en nosotros una progresiva inmunidad.Inconscientemente hemos aprendido a pasar las páginas de un periódico sin ver los anuncios, a ir en coche sin percatarnos de lo que dice la publicidad exterior o navegar por un portal sin reparar en los banners. La publicidad hoy en día forma parte del paisaje gráfico o audiovisual que diariamente percibimos, un ruido molesto que ya no oímos o al menos que evitamos oír.
Vivimos tiempos difícilesen la relación marca-consumidor, porque en esta tesitura las marcas se vuelven agresivas –para poder ser competitivas, notorias, relevantes o, simplemente, existir en la mente de la gente– y el consumidor, receloso, acaba actuando a la defensiva. Harto de los interminables pases de anuncios en televisión, de encontrar su buzón lleno de publicidad no deseada o del acoso del telemarketing, no pareceque la situación sea la más idónea para dejarse seducir por los mensajes pretendidamente persuasivos del discurso publicitario.
Es justamente en ese momento, cuando el modelo de la publicidad parece más desgastado que nunca, en plena crisis de relación entre marca y consumidor, cuando Internet, uno de los más extraordinarios fenómenos sociales del siglo XX, irrumpe en nuestras vidas.
Elnacimiento de Internet se fecha en 1995, aunque no fue hasta unos tres años después cuando en España empezó a desarrollarse plenamente. Hoy, apenas ocho años más tarde de ese inicio de expansión, podemos considerar que ya forma parte irreversible de nuestras vidas. Son muy pocos los profesionales que pueden concebir su trabajo sin emplear el e-mail, o los jóvenes o estudiantes que ignoren lo que es...
Internet está cambiando el escenario en el que se han desenvuelto hasta ahora las marcas, la concepción clásica de los medios, la actitud y comportamiento del público, la relación entre marca y consumidor. La Red de redes pone en duda muchos de los principios en los que se ha basado la publicidad de siempre.
Internet is changing the atmosphere in whichbrands have managed up until now. It has also changed classic concepts about the media, the public’s behavior and attitudes, and the relationship between brand and consumer. The network of all networks calls into question many of these traditional advertising principles.
En España cada persona recibe, en promedio, más de 1.000 impactos publicitarios por día
Internet afectará al entornocomunicacional de las marcas, a las bases de la relación de éstas con su público objetivo y a la esencia de la industria de la persuasión
No porque aparezca con fuerza un nuevo canal de comunicación debe necesariamente debilitarse el desarrollo de los ya existentes
Internet parece un buen canal para campañas de imagen de marca o branding
Lo cierto es que el target está dejando de ser target, unadiana inmóvil expuesta a recibir el impacto de los dardos punzantes de un mensaje publicitario audaz
Nunca en ningún otro momento de la corta historia de la publicidad se habían puesto tan en duda como ahora los fundamentos de esta joven disciplina
Las agencias de publicidad deberán, por ejemplo, construir entornos virtuales de relación con la marca, experiencias de contacto y reconocimientotáctil de producto
Los anuncios se sofistican: de ser simples piezas gráficas o audiovisuales se convierten en piezas de software capaces de reaccionar con la acción del público
El modelo clásico de la publicidad parece desgastado. A pesar de que el marketing es cada vez más necesario y que la publicidad se ve ahora más que nunca en la necesidad de crear intangibles emocionales que le den valor alas marcas, el excesivo ruido publicitario en el que nos vemos envueltos y la repetición de fórmulas y esquemas está convirtiendo la publicidad en algo cada vez más inocuo.
Se calcula que en España cada persona recibe diariamente, en promedio, más de 1.000 impactos publicitarios, muchos más de lo que es capaz de asimilar, y se entiende que esa presión produce en nosotros una progresiva inmunidad.Inconscientemente hemos aprendido a pasar las páginas de un periódico sin ver los anuncios, a ir en coche sin percatarnos de lo que dice la publicidad exterior o navegar por un portal sin reparar en los banners. La publicidad hoy en día forma parte del paisaje gráfico o audiovisual que diariamente percibimos, un ruido molesto que ya no oímos o al menos que evitamos oír.
Vivimos tiempos difícilesen la relación marca-consumidor, porque en esta tesitura las marcas se vuelven agresivas –para poder ser competitivas, notorias, relevantes o, simplemente, existir en la mente de la gente– y el consumidor, receloso, acaba actuando a la defensiva. Harto de los interminables pases de anuncios en televisión, de encontrar su buzón lleno de publicidad no deseada o del acoso del telemarketing, no pareceque la situación sea la más idónea para dejarse seducir por los mensajes pretendidamente persuasivos del discurso publicitario.
Es justamente en ese momento, cuando el modelo de la publicidad parece más desgastado que nunca, en plena crisis de relación entre marca y consumidor, cuando Internet, uno de los más extraordinarios fenómenos sociales del siglo XX, irrumpe en nuestras vidas.
Elnacimiento de Internet se fecha en 1995, aunque no fue hasta unos tres años después cuando en España empezó a desarrollarse plenamente. Hoy, apenas ocho años más tarde de ese inicio de expansión, podemos considerar que ya forma parte irreversible de nuestras vidas. Son muy pocos los profesionales que pueden concebir su trabajo sin emplear el e-mail, o los jóvenes o estudiantes que ignoren lo que es...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.