Análisis publicitario GEF

INTRODUCCIÓN

Con este proyecto pretendemos conocer el origen y la evolución de la publicidad, destacar la importancia de la publicidad en los tiempos actuales y como esta es relacionada con el impacto a los clientes que llega y a su vez desencadena mensajes positivos o negativos que impactan a las organizaciones.


OBJETIVOS

Identificar las etapas de la publicidad

Reconocer a los personajesque ha marcado las historia de la publicidad

Analizar a través de la publicidad cuales y que tipo de clientes queremos ver




Etapa de la publicidad: Siglo XX se crea una profesión
Personaje: Claude C. Hopkins (1867- 1932)
Aporte a la publicidad actual: En la actualidad la publicidad tiene como objeto vender lo cual Claude Hopkins implemento al ingresar a Lord & Thomas en 1898 marcando esta etapade manera significativa e impartiendo los lineamientos actuales

II
GEF

Tipo de Cliente:
+ Por mercado global: según su cubrimiento: Nacional
Gef es una empresa antioqueña que pertenece al Clúster Textil, Confección, Diseño y Moda de Medellín

+ Mercado por asociación: según su relación o requerimientos con otras o de otras empresas: Franquicia
Empresa líder del sector del vestuario enColombia, soportada en marcas potentes de talla internacional con una distribución extensiva y rentable y un trabajo en equipo altamente calificado. Las marcas GEF Y BABY FRESH buscan permanentemente un espacio en el mercado internacional, con énfasis en América. El complejo empresarial que preside Juan Carlos Echavarría ya tiene 140 puntos de venta y va a llegar a 160 este año. Mediante franquicias vaabrir mercados en Centro América, Estados Unidos, Perú, Chile, donde ya tiene presencia.

+ sector socioeconómico de cada país: Empresa privada
Constituida por propietarios en la modalidad de capital privado.

+ actividad: Producción, distribución extensiva y comercialización
Una empresa colombiana que posee una completa cadena de abastecimiento del sector textil, manufactura de calidad y mano deobra calificada en materia de diseño

+ sector: Manufacturero
Empresa cuya actividad principal está determinada por la transformación de materias primas en producto final, bajo la modalidad de diversas líneas de producción



FACTORES EXTERNOS

Económico
Tasa de empleo y desempleo
Tratados de libre comercio
Tasas de cambio de moneda
Importaciones
Nivel de ingreso per cápita
PIB


DesarrolloTecnológico
Coste y accesibilidad de energía
Implementación de nuevas tecnologías
Nuevos productos o servicios
Eficiencia de infraestructura a nivel nacional como carreteras, aeropuertos, educación, sistema de salud, comunicaciones
Innovación tanto en procesos como productos de la competencia.
Nuevas procesos de fabricación


Demografía
Tamaño de la población y distribución
Proyecciones de poblaciónDistribución de edades
Niveles de formación
Etnias


Ecología
Preocupación de las empresas por la sustentabilidad del medio ambiente, menor emisión de contaminantes, menor desperdicio de insumos, menor contaminación del agua.
Preocupación por la calidad y empaque del producto, para que el consumidor final no impacte al medio ambiente.



Cultura
Capitalismo, libertad de empresa
Creencias
MaterialismoGrupos Religiosos, Étnicos y Culturales
Hábitos de Consumo.

Regulaciones
Salario Mínimo
Ley de seguridad en el empleo
Política
Estabilidad gubernamental
Nivel de impuestos personales y corporativos
Aranceles de importación


FACTORES INTERNOS

Plan de Marketing
Variables relacionadas con el producto:
Uno de excelente calidad bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC.
Diversoportafolio de 7 líneas, las cuales están segmentadas en estilos de vida.
CATEGORÍA
Ropa Interior y exterior para Hombre, mujer, niños y adolescentes.
Diversos canales de distribución.
Cuenta con almacenes propios, ventas de fábrica, ventas distribuidores mayoristas, ventas a almacenes de marca, almacenes especializados, hipermercados, supermercados y ventas por catálogo. También ofrece el...