Análisis Sociológico Del Consumo

ENSAYO BASADO EN EL TEXTO “EL ANÁLISIS SOCIOLÓGICO DEL CONSUMO”

Presentado por:
BIBIANA MARCELA GIRALDO

Docente
JUAN PABLO

Asignatura:
MERCADEO

SENA
Rionegro – Antioquia
Junio 28 del 2012

Durante las últimas décadas la cultura Occidental se ha caracterizado por el énfasis especial que ha puesto en los bienes de consumo en términos de acceso a materiales, objetos y serviciosque por la vía de la Industrialización en medio de la relación Oferta y Demanda, se proponen responder a las necesidades humanas –entendidas estas desde diversos puntos de vista–.Por su parte, las ciencias sociales y humanas han realizado aportes significativos en la explicación de la conducta humana tanto en la parte individual como en la acción grupal y social.
Así, basados en el texto de MaríaCruz López de Ayala, objeto de análisis (intratextual) en el presente ensayo, se pretende repasar el recorrido histórico y conceptual del que se apoya la autora, para esbozar asuntos significativos desde la interpretación Sociológica y de otras ciencias humanas, con el fin de dar cuenta del Consumo como protagonista actual en las sociedades de los siglos XX y XXI. Así mismo, se pretende establecerla relación existente entre el desarrollo psicológico y la conducta humana con las tendencias de consumo.
El consumo en las sociedades capitalistas tuvo como finalidad inicial suplir las necesidades básicas para la subsistencia humana, y para asegurarla se desarrolló todo el marco de la Producción / Industrialización. Derivado de este proceso histórico, que produjo grandes cambiostécnico-científicos y económicos, se dieron otros cambios en la manera de concebir la manera de vivir, y ya con las necesidades básicas satisfechas se acrecentaron las necesidades sociales, asociadas al estatus y al reconocimiento; al ocio y la identidad claramente diferenciada.

Es importante comenzar recordando que para realizar un análisis del Consumo no basta entenderlo desde una dimensión exclusivamenteeconómica y transaccional donde los individuos se posicionan racionalmente frente a las compras; la influencia social y cultural interviene de una manera directa en su dinámica, razón por la cual la sociología con sus aportes científicos adquiere un papel relevante para dicho análisis complejo y multifactorial del consumo como fenómeno humano, donde el énfasis está puesto en el carácter simbólicodel consumo (mediante el cual se logra la anhelada diferenciación social e individual).
Con esta premisa inicial, se considera a inicios del siglo XX que “el uso social del consumo es una estrategia de diferenciación entre grupos sociales que ocupan diversas posiciones en la escala social”.Entendido de esta manera el carácter simbólico del consumo se sitúa en un primer momento de su desarrolloteórico como un proceso social de expresión o construcción de la identidad, estableciendo correlaciones entre el acceso diferencial al consumo, la estratificación en clases sociales (Veblen), la moda (Simmel), la educación para el consumo decoroso (Bourdieu) y la estilización de la vida (Weber) en las sociedades capitalistas industriales.

Estos fenómenos, atravesados por el afán de marcar ladiferencia y un punto de exclusividad, son a su vez motivadores de una gran lucha que deben realizar las personas para ser diferentes pero iguales a otros “el individuo vive una tensión entre la lucha para mostrar su subjetividad e individualidad y la necesidad que siente de saber que no está solo, que forma parte del grupo”. Es allí, en esa predisposición humana contradictoria donde encuentra asiderola moda; la cual está en constante transformación y cambio, reinventándose y sustituyéndose por otra justo cuando una tendencia se ha masificado y ha perdido su cualidad diferenciadora. “Como señala Simmel, conforme aumentan las posibilidades de las clases inferiores por acercarse a las superiores, las modas van adquiriendo más relevancia en la sociedad, asistiendo a una rápida sustitución de...