aproductos

Desarrollo de productos

Profesora María Virginia Baptista

Producto


Un producto es algo que puede ser ofrecido para
satisfacer un deseo o una necesidad.



Se refiere al conjunto de bienes, servicios, lugares,
personas e ideas que ofrecen beneficios al cliente para
satisfacer sus necesidades.

Dimensiones o niveles de un
producto
Estos niveles constituyen la jerarquía de valor
para elcliente:






Beneficio básico
Producto básico
Producto esperado
Producto incrementado
Producto potencial

Clasificación de los productos
Productos de consumo

Bienes de
Conveniencia

Bienes de
Comparación

Bienes de
especialidad

Bienes no
buscados

Clasificación de los productos
Bienes de Negocio

Materias Primas

Suministros de
operación

Materiales y piezas
de fabricación

Materias PrimasAccesorios

Mezcla de productos
Conjunto de todos las línea de productos que una
determinada empresa ofrece en ventas al mercado.
La línea de productos es el grupo de productos con
características similares que se venden al mismo
mercado por medio de canales iguales.
La amplitud de la mezcla se refiere al número de líneas.
La longitud de la mezcla se refiere al número total de
artículos dentrode cada línea.
La profundidad de la mezcla es el número de versiones
de cada producto de la línea.

La innovación de productos
 La

innovación se define como la puesta en
funcionamiento, original y portadora de
progreso de un descubrimiento, invención o
concepto.
Una unidad a satisfacer

Sus componentes son

Un concepto o idea
Conocimientos
pre existentes

La innovación de productos
 Laimportancia del riesgo asociado a una
innovación va a depender de dos factores:

Riesgo de Mercado
Grado de originalidad del
concepto que va a
determinar el grado de
aceptación del mercado

Riesgo Tecnológico
Grado de innovación en
la tecnología utilizada en
el desarrollo del concepto

Criterios de clasificación de la
innovación
Naturaleza y origen de la innovación
Innovación Tecnológica:
Descansa enlas características físicas del producto, ya
sea a nivel de procedimientos de fabricación, nuevos
componentes o de nuevos productos básicos.
Resulta de la aplicación de las ciencias exactas en las
prácticas industriales. Surge del departamento de
Investigación y Desarrollo o de los Laboratorios.

Criterios de clasificación de la
innovación
Naturaleza y origen de la innovación
Innovación demercado:
Proceso de innovación que tiene su origen en la
demanda del mercado (resultado de una observación
directa de las necesidades).
Innovación de comercial:
Se apoya en los modos de organización, distribución y
comercialización de los productos en la empresa.

Criterios de clasificación de la
innovación
Grado de novedad para la empresa
Mercado y tecnología conocida

Concentración

Mercado ytecnología nuevos

Diversificación

Mercado nuevos y tecnología conocida

Riesgo de
mercado

Mercado conocido y tecnología nueva

Riesgo
tecnológico

Intensidad de la innovación
Innovaciones Radicales o de Ruptura: Estrategia de
innovación basada en la investigación fundamental,
arriesgada en el corto plazo pero que tiene posibilidades de
asegurar a la empresa un avance tecnológico difícilmente
alcanzablepor la competencia.
Innovaciones no revolucionarias: se encuentran basadas
en las necesidades sentidas y expresadas por el mercado.
Son menos arriesgadas que las de ruptura por lo que son
atractivas para los empresarios.

Alta

Nuevas líneas de productos

Baja

Productos nuevos para la firma

Criterios de clasificación de la
innovación

Mejoras de
productos
existentes

Adiciones a líneasexistentes

Reducción de
costos

Reposicionamiento

Productos
nuevos
para el
mundo

Baja
Productos nuevos para el mercado

Alta

Proceso de desarrollo de nuevos
productos
Generación de ideas
Tamizado
Desarrollo del concepto de producto
Desarrollo del producto
Prueba de producto/mercado
Análisis del negocio
Comercialización

Generación de ideas
Investigación y Desarrollo
Consumidores
Distribuidores...