Arcangel3z






























ÍNDICE

Introducción
3
Objetivos
4
Objetivo General.
4
Objetivos Específicos.
4
Hipótesis
4
Estado de la Cuestión
5
Planteamiento Metodológico
7
Capítulo 1.
Responsabilidad social empresarial (RSE) y la Empresa en Colombia.
1.1 La RSE en Colombia y El Pacto Mundial.
10
1.2 El Pacto Mundial enColombia.
12
1.3 La RSE como Dinamismo Empresarial
12
1.4 La Cultura Empresarial, Pieza Clave
15
1.5 Colombia, Contexto de Aplicación.
39
1.6 La ética empresarial.
43
Capítulo 2.
La Comunicación y Empresa.
2.1 La comunicación empresarial, un valor estratégico para la empresa.
46
2.2 La Comunicación Estratégica
54
2.3 Las Estrategias Empresariales, método y valor para lasempresas.
57
2.4 Las campañas, estrategia en la comunicación Empresarial
61
2.5 Los Perfiles Profesionales a Favor de la Comunicación en la Empresa.
69
Capítulo 3. La Comunicación Visual y Diseño Gráfico en la Estrategia Empresarial.
3.1 La Empresa del Diseño Gráfico.
74
3.2 El Diseño Gráfico en la Comunicación Empresarial.
78
3.3 Procesos de Diseño Gráfico en el EntornoEmpresarial
83
3.4 Buenas Prácticas de Diseño Gráfico.
87
3.5 La Ética Profesional del Diseñador Gráfico.
91
3.6 El Diseño Ético.
94






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Conclusiones
125
Bibliografía
134
Bibliografía General
134


2
Introducción :


Las empresas son organismos que asumen actividades productivas, para lo cual crean planes o estrategias planificadas queapoyan y promueven su labor comercial, estas son acciones, tácticas y políticas de actuación que ayudan a mantener el ciclo empresarial, además de potencializar la necesidad de resultados y crecimiento económico en las organizaciones.
Esta reflexión de la actividad productiva en las empresas, se presenta como una guía de acciones para la configuración de una cultura empresarial moderna, respondiendoasí de manera activa a las exigencias de los diferentes grupos que las conforman; hoy por hoy son estas razones las que llevan a las organizaciones a tener en consideración otros aspectos de índole social que demandan su atención, análisis y posibles respuestas.
A inicios del siglo XX surgió la idea de filantropía científica o filantropía moderna. De acuerdo con Zúñiga (2005) el objetivoprincipal de esta corriente, es el cambio de conducta en contra de la dependencia económica. Para ilustrar mejor esta idea; la filantropía propone en principio, que no se debe actuar en forma emotiva e impulsiva, sino, que se puede proceder con base en la evidencia contundente, el análisis cuidadoso y la planeación.
Es decir un enfoque filantrópico organizado, realista, y mediador.
Desde el punto devista de la construcción de las campañas sociales se puede considerar que el de construir y analizar la gestión del diseño gráfico en ámbitos sociales empresariales, hace posible entender y resolver los interrogantes propuestos que rigen la investigación; por un lado: ¿cuáles son las herramientas, las disciplinas y los métodos que participan en el desarrollo de las estrategias propuestas por lasempresas? y por otro lado, ¿cuáles son las estrategias y los perfiles profesionales que usan las empresas en el desarrollo de campañas visuales?
Por lo tanto esta investigación tiene como propósito, desde el ámbito del diseño gráfico, la comunicación visual, las estrategias empresariales y la RSE; analizar a través de la exploración de las campañas sociales y del reconocimiento de los entornosempresariales, la gestión realizada por los profesionales en diseño gráfico en el desarrollo de proyectos visuales de empresas privadas que ejecutan como parte de la gestión social y estrategia de comunicación en durante los últimos 10 años.
Por último es importante destacar, que el diseño gráfico como actividad y los profesionales que la ejercen, se encuentran cada vez más inmersos en la cadena...