Arte Pop

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
LICENCIATURA EN PUBLICIDAD

TESIS

“La Historia del Arte Contemporáneo
y su influencia en el Diseño Publicitario”

Autor: ANDOLFATO, Maria Laura
Tutor: Prof. Julio MOYANO

Marzo 2007

ÍNDICE

Objetivos……………………………………………………………………………………………….Pág. 3

Introducción……………………………………………………………………………….………….Pág. 4

Estado de la Cuestión……………………………………………………………………………….Pág.5

Marco Metodológico……………………………………………………………………………….Pág. 6

Marco Teórico………………………………………………………………………………………...Pág. 7

Parte 1
Antecedentes Históricos………………………………………………………………….………...Pág. 17
1.

Las artes modernas de 1914 a 1945. ………………………………………….……...Pág. 17

2.

Apartado especial: La Bauhaus. …………………………………………….………..Pág. 18

3.

La implicación constructivista. ……………………………………………….………..Pág. 21

4.Las artes después de 1950. …………………………………………………………….Pág. 23

5.

La modernidad funcionó. ……………………………………………………………...Pág. 24

Parte 2
Vanguardias Artísticas……………………………………………………………………………...Pág. 26
1.

Antecedentes de las primeras vanguardias del siglo XX. ………………………..Pág. 26
1.1. Impresionismo………………………………………………………………………..Pág. 27
1.2. Neoimpresionismo…………………………………………………………………..Pág. 28
1.3.Postimpresionismo…………………………………………………………………..Pág. 29

2.

Vanguardias artísticas del siglo XX. ……………………………………………………Pág. 30
2.1. Primeras vanguardias artísticas y otras corrientes históricas. ……………...Pág. 30
2.2. Segundas vanguardias y otras corrientes “modernas”. …………………....Pág. 40
2.3. Postmodernidad. …………………………………………………………………...Pág. 46

Parte 3
Publicidad y Arte……………………………………………………………………………………..Pág. 48
1.

Elarte y la pintura de hoy. .…………...………………………………………………...Pág. 48

2.

El arte se acerca a la publicidad. ………………………………………………….....Pág. 49

3.

El arte como estrategia de comunicación. ……………………………………..….Pág. 49

Conclusiones………………………………………………………………………………….……....Pág. 65

Bibliografía…………………………………………………………………………………………….Pág. 66

2

“La Historia del Arte Contemporáneo
y su influencia en el DiseñoPublicitario”

OBJETIVOS
Conocer el papel de las vanguardias artísticas y el desarrollo del arte contemporáneo,
especialmente de las artes plásticas, hasta mediados del siglo XX, así como su relación
con la evolución del diseño publicitario.

PREGUNTAS

1 - ¿La publicidad se puede considerar arte?
2 - ¿Qué características son las que determinan que la publicidad es arte?
3 - ¿Los artistas utilizaronalguna forma de publicidad para dar a conocer sus obras?
4 - ¿De qué manera los artistas y las corrientes se dieron a conocer en el tiempo?
5 - ¿Qué vanguardias artísticas tuvieron mayor influencia en la publicidad?
6 - ¿Qué artistas fueron los más influyentes en el proceso de creación de la publicidad?
7 - ¿Cómo evolucionó el diseño publicitario con respecto a las corrientes artísticas?
8 - ¿Cómo sonutilizadas las corrientes artísticas más reconocidas hoy en día en la
publicidad?

3

INTRODUCCIÓN

El arte ha tenido un papel fundamental en la historia de la publicidad. En cualquiera
de sus manifestaciones, ya sea, pintura, escultura, música, fotografía, cine, y otras más,
el arte ha influido notablemente en la creatividad publicitaria. Es por esto, que esta
investigación hará hincapié en unade las siete bellas artes: la pintura, y la estudiará y
analizará desde sus comienzos para comprender mejor su influencia en nuestra cultura
de la comunicación.
Tradicionalmente, eran los artistas quienes tenían una concepción de la estética
relacionada con el arte.

Hoy en día, los valores estéticos están presentes en la

mayoría de los productos y mensajes que nos rodean. La definición de arte,por lo
tanto, se desdibuja por momentos. Diseñadores, publicitarios y creadores de imágenes
en general, participan de la labor constructora de un universo visual estético
socialmente compartido.
La pintura entendida como creación artística siempre ha sido un paso hacia el futuro
desde el presente, mientras que la publicidad es presente desde la referencia al
pasado. La historia de la pintura...