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1) Ilustración:
Las ilustraciones son imágenes asociadas con palabras. Esto significa que podemos producir imágenes que llevan un mensaje, como las pinturas rupestres, y los mosaicos religiosos. Un buen punto de partida son los manuscritos medievales. Un aspecto importante de la ilustración es el uso de diseños bidimensionales, a diferencia de las imágenes pintorescas y espaciales que tratan decaptar la tercera dimensión.

1.1 Concepto

Los antecedentes de la ilustración tal y como la conocemos hoy son las filigranas o las miniaturas, imágenes pintadas a mano con las que los artistas medievales decoraban los manuscritos.
Estas desplazadas por la iluminación mediante grabados que inauguró el Renacimiento.
La ilustración moderna comienza con el invento de la imprenta y laposibilidad de editar imágenes en serie. La precisión llegó de la mano del grabado en plancha metálica (a partir del siglo XVI), que obligaba a imprimir por separado imagen y texto, lo que llevo a la moda de las ilustraciones independientes.
La ilustración debe cumplir con varios objetivos específicos. Constituye una parte vital de la transmisión de información en ambos sentidos entre el productor yel consumidor.
La imagen que la ilustración proporciona, sirve para llamar la atención sobre el producto, al anunciar su existencia y enfatizar sus características.
Para la publicidad, la imagen ilustrativa constituye una poderosa llamada de atención hacia el producto. Es el resultado del hecho de planear y discutir entre el cliente, el director de arte que decide cómo se debe ver el anuncio yel ilustrador que traduce este concepto en aspectos visuales.
La ilustración mantiene su posición como medio para comunicarse diferentes áreas entre las que destacan la de las imágenes. Constantemente, se está sujeto a imágenes que se basan en nociones poco realistas, a través de las cuales la ilustración proporciona un medio directo para comunicarse.
La fuerza de las imágenes poco realistasconsiste en su capacidad de llamar la atención por medio de la incongruencia. Presentar el producto fuera de contexto o en alguna situación rara, llama la atención. Los agresivos elementos de las imágenes poco realistas causan sorpresa, entretenimiento o intriga y despiertan la imaginación.
El proceso de la ilustración, con respecto a las costosas imágenes obtenidas por medio de la fotografía, loconvierten en un medio idóneo para la publicidad.
Entre los objetivos de la ilustración en la publicidad está el propósito del arte es ilustrar e inspirar, más que desorientar y confundir. El propósito de una ilustración es transmitir un mensaje con la mayor claridad posible, dentro de un estilo particular.
Dentro de los estilos de la ilustración, existen tendencias que pueden y de hechodeterminan las formas de expresar un concepto de publicidad, cuyo éxito final se expresa en términos de ventas.
El desarrollo de un estilo personal, puede ayudar a garantizar encargos con regularidad. Un ilustrador inteligente está consciente de esto y sabe que desarrollar varios estilos de ilustración, constituyendo un activo valioso.
Cómo se desarrolla el trabajo
El papel del ilustrador para lapublicidad se define como de interpretación. La principal tarea del ilustrador es interpretar el anteproyecto y traducir las ideas del director de arte en imágenes, dentro de un estilo determinado. Una actitud profesional es básica para que el ilustrador tenga éxito.
En la publicidad, una actitud profesional requiere del entendimiento completo del proyecto. La capacidad para interpretarlo por medio delas habilidades apropiadas y una concepción realista y confiable son fundamentales.
Es necesaria la capacidad de ser flexible ante los ajustes que el director de arte o el cliente hacen al proyecto original.
Son requisitos básicos la habilidad para dibujar correctamente y un sentido del humor junto con un enfoque imaginativo e ingenioso del proyecto.
Herramientas publicitarias del ilustrador...