Aspectos publicitarios

Capitulo II
ASPECTOS
SOCIALES Y
ECONOMICOS DE
LA PUBLICIDAD
PRESENTADO POR:
NORA ALCANTARA

IMPACTO ECONOMICO DE LA
PUBLICIDAD


Es como el tiro de apertura en el billar.



Cuando una compañía se anuncia, inicia
una reacción en cadena de sucesos
económicos.



Aunque difícil de predecir, se relaciona
con la fuerza del tiro y el ambiente
económico en el que ocurrió.EFECTO SOBRE EL VALOR DE
LOS PRODUCTOS


En la mente del consumidor la publicidad le
da v alor agregado a las marcas:


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La imagen positiva transmitida por la publicidad
puede hacer que sea mas deseable para el
consumidor.
Al educar a los clientes sobre los usos nuevos
para el producto

Libre mercado: los c onsumidores pueden
elegir los v alores que desean en losproductos
que compran.
Favorece el interés personal del consumidor y
anunciante, incrementa la competencia,
que sirve para el interés del consumidor.

Efecto en los precios
Al alentar la competencia, la publicidad tiene el efecto
de mantener los precios bajos.
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El consumidor paga la publicidad, aunque es muy
pequeña en relación a los CT.
La publicidad es un instrumentode distribución
masiva=gran producción, lo que disminuye el c(x)
unitario
En industrias reguladas=no hay efecto de la
publicidad en sus tarifas. En las no reguladas= si
afecta el px, en general en forma descendente.
en el menudeo: mantiene los pxs bajos; los
fabricantes nacionales= tiende a sostener pxs mas
altos por el énfasis en marcas

EFECTO EN LA COMPETENCIA


Observadores:restringe la competencia
por el uso de grandes presupuestos en
publicidad



Sin embargo las empresas eliminadas son
quizás las que no sirvieron a los clientes
con efectividad.



Las inversiones necesarias en maquinaria y
mano de obra son de una significación
aun mayor como barrera para la entrada.

EFECTO EN LA DEMANDA DEL
CONSUMIDOR


Estimula la D primaria (la clase deproducto entera): ayudar a despegar
productos nuevos, al darles mayor
información a mas personas. Pero el único
efecto que tendrá es disminuir el ritmo del
descenso.



Puede influir en la D selectiva (marca en
particular): en mercados a la baja cuando
solo desean información de px, la
publicidad puede influir.

El Principio de la Abundancia


Establece que en una economía queproduce mas bienes y servicios de los que
puede consumirse, la publicidad cumple
2 propósitos importantes:

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Mantiene a los consumidores informados
de sus opciones
Permite a las cias. Competir en forma mas
efectiva por los Lempiras del consumidor.

Impacto social de la
publicidad


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
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Muchas criticas se enfocan en el estilo de la
publicidad: engañosa o manipuladora(argumentos
manipuladores a c/p)
Repercusión social o a mbiental (argumentos macro a
l/p)
Implica dos principios: información completa y
ausencia de externalidades.
Las mas importantes:
Engaño y manipulación
 Efecto en nuestro sistema de valores
 Desorden comercial
 Estereotipos y ofensas


Engaño en la publicidad
El argumento mas común: es engañosa
 Si un producto no esta a laaltura de sus
anuncios: a l/p perjudicial para anunciante y
comprador.
 Puffery: afirmaciones subjetivas exageradas.
No se puede demostrar si son v erdaderas o
falsas.
 Los anunciantes no deben cruzar la línea
(Papa John’s pizza)


Practicas injustas y engañosas
Promesas falsas
 Descripción incompleta
 Comparaciones falsas y desorientadoras
 Ofertas de señuelo y cambio
Distorsiones v isuales y demostraciones
falsas
 Testimonios falsos
 Revelación parcial y mas.


El mito de la publicidad
subliminal


Wilson
key:
para
seducir
a
los
consumidores, los anunciantes crean en
forma intencional anuncios con mensajes
sexuales ocultos en las ilustraciones justo
debajo del limen o umbral de la
percepción.



Los estudios han desacreditado esta...