Assap

1. La empresa que he escogido es Abercrombie & Fitch, concretamente una de sus marcas con más éxito que es Hollister Co. La marca está diseñada para atraer a adolescentes yjóvenes adultos de edades entre 14-18 años.
La competitividad que Hollister tiene frente a otras marcas es principalmente su nombre, famoso y conocido sobretodo en Estados Unidos porlo que aquí en España llegó pisando fuerte. Es una marca que atrae a los jóvenes de hoy en día porque es fresca y moderna.
Hollister no tiene publicidad en el medio televisivoporque en sí mismo ellos hacen su propia publicidad. El boca a boca es la mejor forma de conocer algo y es por eso que ésta marca se ha hecho tan famosa. Además, suelen utilizarmodelos semidesnudos como atracción de la clientela en las puertas de las tiendas, con los que te puedes hacer fotos y te invitan a que entres al local.
Los productos que vendennormalmente son más caros aquí en España, al igual que otras marcas provenientes de EEUU, porque han visto que es una marca que han llevado algunos famosos o hijos de famosos y porel hecho de “querer” parecerte a ellos o acercarte a su forma de vestir, saben que la gente pagará 20 euros por una camiseta básica con el logo de Hollister (una gaviota).
Lastiendas están ambientadas como si fueran cabañas de madera marrones oscuro, y en el interior se encuentran cosas como tablas de surf, decoración playera y televisores enmarcados quemuestran la imagen de una playa para crear ambiente.
La estrategia empleada diría que es la de diferenciación. Ya que los precios son elevados, y es una marca que solo seencuentra en pocas ciudades de España, con lo cual no tiene mucha competencia aquí, aunque no quita que sea ropa de calidad, lo que pagas básicamente es la marca.






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