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Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.
Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadólogos conozcan cuáles son losdiferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción.
Ejemplo:
A lo largo del ciclo de vida de un producto se utilizan tres tipos de publicidad: informativa, persuasiva y recordatoria; ésta última nos permite ejecutar acciones tan disparatadas como ésta de McDonald’s.Cuando nuestro producto entra al mercado, muchas veces tenemos que explicar qué es, para qué sirve, cómo se adquiere, etc. Este tipo de publicidad es informativa o de introducción.
Posteriormente, una vez que hemos ascendido en la curva del ciclo de vida del producto y por tanto, el mercado ya sabe de qué le hablamos, habrá que hacer publicidad persuasiva, y aquí sí, hay que arrebatarse losclientes a dentelladas. En este caso, el uso de la retórica es muy intenso.
Finalmente, cuando el producto y el mercado están maduros y entramos en una fase de estabilización, es común la publicidad de recordación, aquella que dice “¡Hey, recuérdame, soy tu marca!” o “Ya me conoces, ¿No quisieras en este momento uno de mis productos?
Este último caso es el que vemos aquí, un fantástico ambiente,marketing para simplemente recordarle a los transeúntes que McDonald’s está sirviendo café.
Una ejecución imponente e innovadora… creatividad pura.





Tipos de campañas
(Opción 1) Las campañas publicitarias son aquellas técnicas utilizadas para promover un producto, marca o empresa.
Las campañas pueden ser clasificadas por:
- Los objetivos que tienen la operación: este depende del lugar donde seencuentra el producto en el mercado. Puede ser clasificados en:
1. Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios. Esta campaña es necesaria para crear una primera impresión positiva, debe generar la idea de innovación o mejoramiento de productos anteriores.
2. Expectativa: tiene como finalidadcrear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo. Esta puede ser una campaña riesgosa ya que puede motivar a la competencia a imitar el producto.
3. Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminución de ventas.
4. Mantenimiento: estas operacionestienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto.
5. Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.
Estas técnicas son utilizadas para reposicionar a los productos de manerarenovada. Algunos ejemplos son el cambio de embalaje o mejoras en el producto mismo.
- Dependiendo de la oferta:
1. Campaña de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el producto o recordar su existencia.
2. Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.
3. Competencia: en este caso se ataca  de manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior enel mercado.
- Según el receptor:
1. Relación producto – receptor: estas campañas son dirigidas exclusivamente al consumidor de manera directa.
2. Ubicación del receptor: estas campañas serán distintas dependiendo del lugar donde se encuentre el potencial consumidor. Es decir que las campañas serán distintas si tienen un alcance internacional, nacional o local, siendo modificado el vocabulario, ...