Avance Trabajo

Definición del problema

Problema general
La empresa BEBIDAS RTD S.A.C. está experimentando una pérdida en las ventas estimadas en relación a su producto Piscano, esto se debe a problemas depromoción, comunicaciones, como un bajo posicionamiento de la marca y una publicidad limitada e inefectiva. Además, la botella y etiquetas del producto confunden a los consumidores debido a su semejanzacon otras bebidas alcohólicas, sobretodo la cerveza. Finalmente, la distribución en los puntos de venta no es adecuada ya que no se encuentra a Piscano en todos sus puntos de venta, su stock a veces eslimitado (no se encuentran todo los sabores), en ocasiones tiene una mala ubicación dentro de los locales (ubicados en stands y no en congeladoras como otras bebidas) y los consumidores no se dancuenta de la presencia de la bebida.

Elaboración del método para resolver el problema

Tipo de investigación
Este trabajo de investigación de mercados empleará una investigación de tipo descriptivaporque estamos estudiando un producto que ya fue puesto en el mercado y se busca determinar por qué este producto no está teniendo el éxito esperado. Se quiere saber las características del mercado ycómo Piscano puede hacer una publicidad creativa que atraiga a más consumidores, como diferenciar su envase y como volver más eficiente su distribución en puntos de venta. No es exploratoria porqueya tenemos hipótesis formuladas previamente y se han especificado con claridad las preguntas de la investigación (quien, como, cuando, donde, porque y como).Más aún se aplicará un diseño transversalsimple ya que para la encuesta que recabará datos primarios solo se obtendrá información una única vez de la única muestra dada.
No obstante también se realizarán Focus Groups que forman parte deinvestigaciones exploratorias.

Información necesaria para resolver los problemas
Para resolver los problemas en el trabajo de investigación se indagará y obtendrá información de diversas fuentes,...