avelbarraza




Universidad Autónoma de Ciudad Juárez

Instituto de Arquitectura Diseño y Arte

Introducción a la Publicidad


Creación de Comercial de Radio
Ensayo

Abel Barraza Barrón












Creación del comercial
Los comerciales de radio al igual que los de otros medios requiere de un trabajo muy bien elaborado, en lo personal pienso que crear un comercial requieremucha más creatividad e imaginación. tanto que siendo estímulo de solo uno de los sentidos del radioescucha, debe ser capaz de causar la misma respuesta que un comercial de cualquier otro medio.
Un comercial de radio no te puede mostrar visualmente nada pero ese es el punto más importante de esto, crear lo visual por medio de lo auditivo. Esto puede ser un arma de dos filos ya que dando pie a laimaginación de la audiencia de una manera adecuada puedes generar una percepción excelente acerca de lo que estás anunciando, aunque sea interpretado diferente por cada persona, pero siempre en función de tu campaña. En cambio, si no sabes generar un buen comercial, especifico y claro, tu audiencia puede interpretar cada quien de manera distinta lo que dices y en lugar de favorecer al consumo de tuproducto, haces que el público tenga una idea errónea de él y no le interese.
Al igual que cualquier tipo de publicidad, en el comercial de radio se tiene que tener en cuenta los puntos básicos para mediante el anuncio ganarse a la audiencia. Como antes hemos visto lo más importante es que tu anuncio sea creíble, que sea humano, que las palabras y la forma en que se dicen sea digerible para elpúblico y que no sea solo un montón de palabras sin sentimientos por decirlo así.
El escritor de radio puede crear un comercial él solo, esta es otra de las ventajas del comercial de radio, puede elaborar el guion, y luego escoger a los "actores" que pondrán su talento para luego producir el comercial. También es normal que en agencias todo un equipo creativo trabaje en la creación del comercial.El sonido penetra las mentes
El escritor de radio tiene todo un mundo de posibilidades al hacer un comercial, puede crear escenas imaginarias en la mente de las personas, evocar sentimientos, recordar momentos, cambiar el estado de ánimo de la audiencia etc. Usando únicamente sonidos. Además es mucho más barato que en cualquier otro medio crear escenas completas de lugares o situaciones, ya quesolo necesitamos la parte sonora de cualquiera que sea nuestra escena.
Algo que me parece ineludible mencionar es una de las ventajas más grande de los comerciales de radio sobre cualquier otro medio de comunicación masiva. Me refiero a la personalización involuntaria del comercial con respecto a cada persona de la audiencia. Es cierto que el mensaje de radio debe ser muy claro y especifico parano caer en malas interpretaciones en el público, pero creo que cada persona una vez que tiene clara la idea que el escritor de radio quiere transmitir, tiende a crear en su mente imágenes o escenas completas que son producto de su bagaje cultural y que por lo tanto son necesariamente distintas a las de cualquier otra persona, lo cual hace que cada uno tenga una visión personal acerca del anuncioque acaba de escuchar. Esto debido a ese espacio para la imaginación que en el comercial de radio se queda en blanco para que cada individuo complete la otra parte del mensaje que previamente inició el escritor.
Palabras, Sonido y Música
Estas son todas las herramientas utilizadas a la hora de producir un comercial de radio. Si tuviéramos que establecer un orden de importancia, lógicamente laspalabras ocuparían el lugar más importante y la música al igual que los sonidos (refiriéndonos a sonidos ajenos a la música y las palabras, como por ejemplo: la tos de alguna persona, un vidrio que se rompe, agua cayendo, etc. ) ocuparían el segundo lugar ambos con la misma importancia. Es claro que dependiendo del comercial cada uno de estos dos pueden tomar una importancia mayor sobre el...