Banamigos

Instrucciones:
Un banco regional fue vendido hace meses a otro banco más grande por un fraude millonario que fue realizado en dicha región. Es necesario cambiar esa imagen y entrar al mercado con una ventaja competitiva.
El banco decide contratar a una agencia de mercadotecnia y publicidad para su nueva campaña. Como director deberás realizar un análisis de la empresa, encontrar eldiferenciador potencial en productos y servicios, se creativo y toma un producto o servicio para desarrollar los siguientes puntos:
1. Desarrolla una estrategia de comunicación integral, donde utilices las herramientas que consideres sean las más adecuadas para tu campaña. Y explica por qué decidiste usarlas.
2. Crea y explica un nuevo slogan para el mensaje a utilizar en la campaña.
3. Desarrolla 3propuestas de ejecuciones para el mensaje.











Objetivo:

De todos es sabido que la comunicación es una herramienta estratégica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado.
Esto no quiere decir que la comunicación sea la clave del éxito, pero sí que forma parte de él y, desde luego, sin comunicación hoy en día estamos más fácilmente abocados alfracaso.
De hecho, a través de la comunicación integral vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, lo que nos va a permitir posicionarnos de forma cada vez más competitiva.
En la actualidad, BANAMIGOS, estamos inmersos en una etapa de marketing de percepciones, donde «lo esencial no es serlo, sino parecerlo», donde lo que importa verdaderamente es lo quepercibe el mercado de nosotros, de nuestra empresa y de nuestra marca y a ello contribuye de forma clara la comunicación.








Desarrolla una estrategia de comunicación integral, donde utilices las herramientas que consideres sean las más adecuadas para tu campaña. Y explica por qué decidiste usarlas.
Una campaña publicitaria consiste en la coordinación de las diferentes accionesrealizadas para transmitir un mensaje concreto a un segmento establecido de público durante un período de tiempo definido, con unos medios y un presupuesto determinados.

Un plan de campaña es una guía en la que se trazan las líneas generales del desarrollo de las diversas acciones publicitarias de un anunciante.
Los análisis de mercado referentes al entorno, producto y compradores potenciales son unaspecto relevante para determinar un planteamiento creativo, la selección de medios y su duración.
La planificación de medios de una campaña debe basarse en el análisis de estos factores: audiencia, cobertura, posibilidades creativas, agilidad y versatilidad de cada opción existente.
Pautas básicas para establecer un presupuesto de planificación de campaña de comunicación:
A. Objetivos Generalesde la Campaña a planificar:
-Conceptos a comunicar
- Necesidades de comunicación del proyecto que se desea comunicar
- Duración de la campaña.
- Público y objetivo de la campaña
- Plaza: Escenario geográfico donde se desarrollará la campaña
- Fecha de lanzamiento de la Campaña
- Información Específica del programa a implementar
B. Objetivos Específicos de la Campaña a planificar:
-Acciones a realizar
- Duración de la/s acciones
- Público objetivo de cada acción
- Influencias deseadas en los públicos
- Medios de comunicación donde se pautará la campaña
- Piezas de comunicación a desarrollar para la campaña. Tipos y cantidades de piezas artísticas.
C. Presupuesto Estimado
Este dato influirá en la selección del mix de comunicación.
En función de los valores establecidos sedecidirá si se prefiere una mayor variedad a nivel de medios, pero con un impacto posiblemente menor, o si se concentrarán los esfuerzos en aquellos medios y soportes más accesibles, que nos permitirá una mayor frecuencia o intensidad de comunicación.

Debido a la situación por la que está pasando la empresa se van a ejecutar dos diferentes estrategias de promoción:
• Relaciones públicas: Se...