Bbb Brief

BON BON BUM Posicionamiento BRIEF Por más de tres décadas el Bon Bon Bum ha logrado mantenerse en segmento de las chupetas y además establecerse como un producto genérico que la gente recuerda cuando quiere un bombón relleno de chicle. Hoy se ha convertido en el producto emblema de Colombina, la compañía que lo creó, y que ha logrado posicionarlo mediante una renovación de marca continúa. tinysurprise Historia Por más de tres décadas el Bon Bon Bum ha logrado mantenerse en segmento de las chupetas y además establecerse como un producto genérico que la gente recuerda cuando quiere un bombón relleno de chicle. Hoy se ha convertido en el producto emblema de Colombina, la compañía que lo creó, y que ha logrado posicionarlo mediante una renovación de marca continúa La combinación dio comoresultado el Bon bon bum, nombre que surgió de la palabra bombón y de la sensación que produce la explosión del chicle en la boca: bumm. Este producto logró revolucionar el mercado de las chupetas y a su vez triplicar las ventas de Colombina en tan sólo un año. Factores Llegar a esta edad no ha sido fácil. La recesión económica de 1930 afectó a Colombina. En ese momento se pensó en liquidar laempresa con el argumento de que, en medio de la crisis, nadie compraría dulces. Don Hernando no estuvo de acuerdo, compró la participación de sus cuatro socios en el negocio, quienes le auguraron la ruina, y continuó procesando sus caramelos. Pasada la primera crisis la empresa recibió un fuerte impulso como marca, al conseguir que la mayoría de colombianos utilizara la expresión “colombina” parareferirse a los dulces duros: bananas, caramelos y chupetas. Externos Hoy en día la crisis mundial internacional es otra barrera mas para la marca de BonBonBum y para la empresa colombina por su reducción en el comercio internacional han reducido las ventas a los otros países, este es un impedimento que tendrán que superar con propuestas innovadores y estrategias comunicacionales solidas. InternosEl departamento Corporativo de mercadeo de Colombina explica que han logrado mantener el Bon bon bum a través de un proceso de renovación de marca continua, “donde estamos lanzamos nuevas versiones del mismo producto en el mercado, todas ellas previamente filtradas con consumidor y alineadas con las tendencias y con las modas”. Añaden que “más que cambios son nuevas alternativas que se lanzan almercado para rejuvenecer la marca”. sus directivos no dejan de inyectarle millonarias inversiones en publicidad y constantes innovaciones. Otros gigantes de los dulces y las golosinas como Adams y Aldor dan una dura pelea por ganar terreno en el mercado de bombones. Colombina tiene el 48 por ciento de toda la torta. Por eso Bon Bon Bum evoluciona, permanentemente la firma renueva sus líneas, enalgunos casos sofisticándolo un poco al agregarle sustancias mentoladas e igual rellenos líquidos. Políticas de la empresa Es una empresa que satisface las expectativas del mercado nacional e internacional de manera permanente, elaborando productos innovadores, inocuos y de excelente calidad. Orientando sus actividades hacia la prevención de la contaminación, la preservación del medio ambiente,dando cumplimiento a las regulaciones establecidas y previniendo todo riesgo de seguridad, que pueda afectar la integridad de la empresa; mejorando continuamente la satisfacción y las necesidades de todos sus clientes a nivel global. DOFA DEBILIDADES Se ve una gran preferencia en los clientes de bbb por los sabores tradicionales como el de fresa y fresa intensa ignorando los toros productos a pesarde la gran variedad de sabores que tiene la marca. • Se ha logrado una poca recordación en los sabores nuevos que han sacado en el mercado como lo son el bbb transfer y el Yetra a pesar de su gran inversión publicidad no se ha posicionado en el mercado ya que la marca quería innovar con estos nuevos productos. OPORTUNIDADES se producen alrededor de 70 millones que van a 35 países donde exporta...