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Universidad de Ibagué, Colombia
Escuela Internacional de Verano Julio 2010Yeisson Mena Triana – Ivan Rodríguez Abadía – Eduin Leyton Yate
Restaurante Del Carbón
Integrantes
Yeisson Mena Triana
Iván Rodríguez Abadía
Eduin Leyton Yate
UNIVERSIDAD DE IBAGUEIBAGUE-TOLIMA2010

Universidad de Ibagué, Colombia
Escuela Internacional de Verano Julio 2010Yeisson Mena Triana – Ivan RodríguezAbadía – Eduin Leyton Yate
Restaurante Del Carbón
Integrantes
Yeisson Mena Triana
Iván Rodríguez Abadía
Eduin Leyton Yate
Presentado a:Dra. Dora Gonzales Bañales
UNIVERSIDAD DE IBAGUEIBAGUE-TOLIMA
2010

Universidad de Ibagué, Colombia
Escuela Internacional de Verano Julio 2010Yeisson Mena Triana – Ivan Rodríguez Abadía – Eduin Leyton Yate
TABLA DE CONTENIDO
1.
AnálisisCompetitivo…………………………………………………………………… 11.1.
Descripción De la Empresa Seleccionada………………………….…………………. 11.1.1.
Historia………………………………………………………….……………… 11.1.2.
Servicios………………………………………………………….…………….. 11.1.3.
Modelo de negocio Actual……………………………………….……………... 11.1.4.
Tipo de empresa…………………………………………………….…………... 21.2.
Objetivo de la estrategia a proponer. ……………………………………….……….... 21.3.
Análisis estratégico y competitivo de la empresa –sector…………………..………… 21.3.1.
Análisis FODA de la empresa y FODA-Internet. ………………...…………… 31.3.2.
Análisis de 5 fuerzas competitivas. ………………………………………………41.3.3.
Océano azul. (Matriz ERIC) ……………………………………………………..52.
Diseño del Sitio. …………………………………………………………………………….52.1.
Describir el modelo de negocio de internet propuesto. ………………………………..52.2.
E-benchmarking y comparaciones.……………………………………………………62.2.1.
Comparación de una empresa colombiana y dos extranjeras. …………………...82.2.2.
¿Presenta vínculos a redes sociales? ……………………………….……………82.2.3.
La empresa – sitio Tiene enfoque al Comercio Electrónico. ……….……………92.2.4.
Otros parámetros. ………………………………………………….…………….92.3.
Propuesta de diseño del sitio web. …………………………………………………….92.3.1.
Objetivo del sitio. ………………………………………………………………..92.3.2.
Nicho de mercado al que va orientado.………………………………....……….92.3.3.
¿Sitio primera vez o rediseñado?. ……………………………………………….92.3.4.
Diseño del prototipo de baja fidelidad y nomenclatura organizativa……………..92.4.
Propuesta del sitio orientado a comercio electrónico. …………………………..……..103.
Marketing Digital. …………………………………………………………………………103.1.
Estrategias de marketing digital. ……………………………………………………...103.2.
Selección del proveedor de pago en línea. . …………………………………………..113.3.Diagrama del proceso de eFulfillment. ……………………………………………….113.4.
Propuesta AdWords. ………………………………………………………………….123.5.
Justificar beneficios de la incorporación de redes sociales. ………………………….143.6.
Análisis ERIC enfocado a el caso Twitter y Facebook. ………………………………143.7.
Diseño de una propuesta de E-mail marketing. ……………………………………….14

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4.
Presupuesto de la Propuesta. ……………………………………………………………….164.1.
Trabajo de Diseño. ……………………………………………………………………..164.2.
Traducción. …………………………………………………………………………….164.3.
E-mail Marketing. ……………………………………………………………………...174.3.1.
Plan 2500. ………………………………………………………………………..174.3.2.
Plan 5000.………………………………………………………………………..174.3.3.
Plan 15000. ………………………………………………………………………174.3.4.
Plan 30000. ………………………………………………………………………174.4.
E-benchmarking y Análisis de competencia. ……………...…………………………..184.5.
Marketing digital. ……………………………………………………………………...204.5.1.
Económico. ………………………………………………………………………204.5.2.
Avanzado. ………………………………………………………………………..204.5.3.
Administrable. …………………………………………………………………...214.5.4.
Pyme. …………………………………………………………………………….214.5.5.
Prestigio.…………………………………………………………………………214.5.6.
Hosting y Dominio. ……………………………………………………………...22

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INTRODUCCION
El continuo desarrollo de las...