biograias

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
102058 – Diseño de proyectos

EL MERCADO DEL PRODUCTO

El estudio del mercado del producto se constituye en el verdaderopunto de partida
para la formulación del proyecto, ya que en él se detectan situaciones que
condicionan los estudios técnicos y financieros.
El propósito central de este estudio consiste endetectar la existencia de un
número suficientemente grande de personas o entidades que necesitan el
producto que se va a ofrecer a través del proyecto y que están en condiciones de
adquirirlo.
Se analizaen este estudio:
• El producto: este es un término que se utiliza indistintamente para referirse a
bienes o servicios, ya que son el resultado del procesamiento y transformación de
una serie deinsumos tales como: materia primas, fuerza de trabajo, energía,
información, etc. mediante el empleo de los recursos con que cuenta la empresa.
Se debe tener claridad del producto que se va a ofrecer,las necesidades que se
van a satisfacer con él y los beneficios que ofrece.
• Los consumidores o usuarios: Definir para quién se va a producir, quién va a ser
el usuario o beneficiario del bien oservicio que se va a producir
• Estimación de la demanda: Determinar el número de consumidores o usuarios
potenciales del bien o servicio.
• Estimación de la oferta: Aquí se trata de establecer lacantidad aproximada de
bienes o servicios que los demás productores están dispuestos a poner a
disposición del mercado, así como las condiciones en que lo harían.

1

ESCUELA DE CIENCIASADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
102058 – Diseño de proyectos

• Tipo de demanda detectada: Resulta de la comparación entre la oferta y la
demanda, pueden presentarse tres casos: lademanda es superior a la oferta
(indica que hay posibilidades para el proyecto), la demanda es inferior a la oferta
(hay saturación en el mercado, por lo tanto, no tendría sentido entrar al...