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El Mix de Marketing es el análisis de los cuatro factores principales del producto denominados las “Cuatro P”: el Producto, el Precio, la Plaza y la Promoción. Combinados de diferente manera seobtienen resultados para fines específicos.
Dentro de la estrategia de marketing (el plan global a seguir) las “Cuatro P” son tácticas, es decir, factores sobre los cuales se pueden tomar accionesconcretas. Están en un nivel de acción y mezcla (“mix” entre ellos) constante.

La primera P corresponde al Producto. Es la descripción de atributos tangibles e intangibles del producto, qué es y quéhace. Por ejemplo un automóvil es un producto tangible, en cambio un servicio de limpieza a domicilio es intangible. El producto incluye: el diseño del mismo, sus variedades (si viene en distintoscolores), su calidad, la marca a la cual corresponde, el envase, los servicios que ofrece y las garantías que otorga.

La segunda variable es el Precio. El precio es la cantidad de dinero que los clientesdeben pagar para obtener el producto o servicio. Es una variable sobre la cual se pueden establecer estrategias pero depende de otros factores internos del producto y externos de la competencia. Porejemplo, si mi competidor tiene precios muy elevados y el público al cual apunto no tiene alto poder adquisitivo, puedo optar por tener precios mas bajos modificando los materiales del producto.En tercer lugar tenemos la Plaza que es también denominada Posición o Distribución. La Plaza integra todas las operaciones de la empresa que ponen el producto a disposición de sus consumidores. Incluyela manera en la cual se distribuye, las cantidades, los locales y los lugares geográficos en los cuales el producto se vende. Las estrategias a implementar dependerán de las características propiasde los lugares y las formas de distribución del producto.

Por último tenemos a la Promoción que se compone de la publicidad, las promociones en puntos de venta, el telemarketing, las relacionas...