Blogvertising

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Gabriel Olamendi

BLOGVERTISING

Blogvertising es el uso de los blogs como soporte publicitario. En este contexto,
muchas marcas intentan asociarse con los blogspróximos a sus valores y a su público
objetivo.
Hoy, los influenciadores, en este caso los bloggers tecnoinfluenciadores manejan
los blogs como una herramienta más para “crear o modificar opiniones,establecer
tendencias, crear un rumor acerca de una marca y hacer cambiar de opinión a los
grupos de interés”.
Y muy importante: “Con alta capacidad de convicción”.
El blog no reemplaza la opinión delprofesional, pero se trata de una herramienta
que ayuda en la compra.
Características
b Los blogs proporcionan a sus lectores la posibilidad de “publicar sus comentarios”
a los “posts” de losbloggers, comentarios que a su vez pueden ser leídos y citados
por otros lectores.
b El lector interpreta la opinión de un blogger como la opinión de un amigo,
de un miembro de su familia o de unconsumidor y por esto, le otorga más valor
que a las referencias de un blog institucional de una empresa.
b La gente ahora puede comparar y compartir opiniones de forma mucho más rápida
que antes, loque acelera el impacto de la opinión pública en los negocios.
b Para conocer estas opiniones de los consumidores (tanto buenas como malas)
las empresas monitorizan la blogosfera (blog watching)habitualmente.
b Modernas aplicaciones permiten la gestión de la reputación online.
El blogger
b Un blogger es una persona interesada en un tema determinado.
b Suele saber mucho de ese tema.
b Gozande un alto grado de influencia sobre ciertas comunidades,
debido a su conocimiento de temas específicos.
b Tiene la libertad de publicar lo que quiera.
Ventajas de los blogs
b Segmentación: Si latemática de un blog encaja exactamente en el producto
o servicio.
b Presupuestos asumibles. No es excesivamente caro aparecer en los blogs.
b Facilidad para anunciarse. Acuerdo con el editor del...