Border

Marketing y Comunicación Cultural

Primera evaluación. Análisis de marketing y publicidad del Centro Cultural Border

Cinthya Paola Torres Ramírez

Profesora: Sandra Ontiveros

9 – octubre – 2012


















Introducción


La mercadotecnia cultural genera públicos y auxiliándose de las debidas estrategias, se puede hacer un análisis cauteloso de nuestro públicopotencial, de nuestro segmento de mercado al cual debemos llegar, de las tácticas necesarias para acercarnos a dicho público y comenzar desde ahí su desarrollo. 

Las estrategias de la mercadotecnia cultural deben construirse con mucho ingenio, con herramientas propias del producto cultural que se intenta difundir, con prácticas de mercadotecnia propias del arte. Los medios y las tecnologíasque ahora tenemos a nuestro alcance deben ser usados en la promoción cultural para diversificar, penetrar  y construir mercados de la cultura. La tecnología libera al hombre y posibilita hoy en día poder difundir con mayor rapidez nuestros proyectos culturales. Se vuelve necesario hacer una análisis cuidadoso de los medios que empleamos tradicionalmente para difundir el arte y la cultura. ¿Cuántasestrategias tenemos a nuestro alcance que no hemos usado por considerarlas sólo del nicho de los productos comerciales de la cultura de masas? Considero que el promotor debe descubrir dichas posibilidades y apropiarlas, con el fin de generar estrategias que generen el espacio adecuado de participación en todos los sentidos.


























Antecedentes yanálisis de la situación


La bibliografía sobre cultura, generada hasta hace tres décadas casi exclusivamente por las humanidades, la antropología y la sociología, se ocupaba de identidades, patrimonio histórico y nación. Ahora es habitual que los procesos culturales sean examinados en relación con inversiones, mercados y consumos. Se sitúa la creatividad de artistas y escritores, o la tarea demuseos, medios y otras instituciones en relación con los intercambios internacionales y la globalización.
Hablar de industrias culturales es referirse a un segmento importante del mercado internacional, que ha permitido que algunas naciones fortalezcan su economía y consoliden un desarrollo en función de su patrimonio creativo. Si tomamos en consideración la visible concentración de la producción debienes y servicios culturales, así como la marcada tendencia a la monopolización por parte de grandes corporativos – que a la sombra del proteccionismo gubernamental han extendido su radio de acción–sería oportuno acotar algunos aspectos fundamentales que definen a la industria cultural.
De acuerdo con los criterios de la UNESCO , la industria cultural incluye medios impresos y audiovisuales,producciones editoriales y cinematográficas, programas de radio, televisión, diseño y producción artesanal, producción de espectáculos de artes escénicas, producción y comercialización de obra plástica, visual y fonográfica, manufactura y comercialización de instrumentos musicales y materiales artísticos, así como las denominadas “mercancías virtuales”. Puede afirmarse que la industria cultural implicatodo aquello que tenga por objeto la producción de productos artísticos y creativos en sus diferentes manifestaciones.
En consecuencia, se ha tratado de manera distinta a cada tipo de producto y servicio en lo que respecta a la normatividad jurídica, arancelaria y de distribución comercial en el marco de los gats (Acuerdos Generales del Mercado de Servicios) en el contexto del comerciointernacional. Sin embargo, al interior de las naciones, esta industria enfrenta problemáticas distintas que responden a diferentes condiciones económicas, geográficas, políticas, tributarias y legales, que de algún modo favorecen la inequidad comercial que, si bien podría interpretarse como competitividad, lo cierto es que las pequeñas empresas luchan por persistir frente a los grandes capitales que...