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Oportunidades.
Dentro de las oportunidades latentes del mercado de bebidas energéticas en Chile, tenemos un hecho particular bastante significativo, que es que el segmento objetivo de lasenergéticas posee una alta demanda de un producto suplementario a las bebidas energéticas, que son las bebidas gaseosas dulces (refrescantes). Por lo tanto, existe una gran oportunidad para las empresasdel mercado de expandir sus productos, o sacar una nueva línea de éstos (estrategia de productos y estrategia de mercado) ligados a las bebidas dulces refrescantes. Tenemos el caso en el extranjerode Red Bull cola (producto aún no ingresado en Chile); una línea de refrescos cola estrenado por la marca homónima, tratando de diferenciarse de su principal competidor, Coca Cola, con una fórmulanatural, con un sabor menos dulce. Complementando esta oportunidad, también se están creando energéticas con sabores a frutas distintas al guaraná (frutos rojos, lima, arándano, etc..); Red Bull y Burnparticularmente ya están incursionando en este mercado.
Por otro lado, otra oportunidad importante es la incursión en el segmento femenino. Históricamente, las bebidas energéticas han estado ligadasal sexo masculino, sin embargo últimamente se han inmerso en el mercado líneas de productos de un interés mayor para las mujeres, particularmente las energéticas “sugarfree”. Existen marcas pequeñas,como Lypness y Diva, que han sacado al mercado energéticas exclusivas para mujeres, con diseños femeninos y con propiedades poco calóricas y de reducción de grasas. Una oportunidad importantes esexplotar ese segmento, que aún tiene poca cobertura en Chile.
Amenazas
La principal amenaza del mercado de las bebidas energéticas es la gran supremacía de Red Bull, lo que hace para las otrasempresas y los potenciales nuevos competidores imposibles poder optar a una posición retadora. Por otro lado, hay una gran competencia entre las empresas seguidoras, lo que constituye una amenaza...