Brief Creativo

ESTRATEGIA CREATIVA Y BRIEF CREATIVO. |
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La Estrategia Creativa, como documento de trabajo, debe ser sencilla pero no insuficiente. Esto quiere decir que incluyas todo aquello que resulterelevante en el desarrollo creativo, pero elimines la información innecesaria. El contenido más relevante de una Estrategia Creativa emerge directa-mente del producto y de la necesidad del consumidor que ese producto pueda satisfacer. Una Estrategia Creativa debe definir claramente el beneficio básico que la marca ofrece. Esto constituye la base para su venta. Aunque no es obligatorio, la Estrategiapuede incluir lo siguiente:Un párrafo que describa la cualidad o característica que hace posible el beneficio que el producto ofrece.
Un párrafo que defina el carácter que deseamos construir alrededor de nuestra marca en el largo plazo.El Propósito de la Estrategia CreativaLa Estrategia Creativa proporciona dirección a la publicidad de la marca La Estrategia Creativa debiera considerarse como undocumento de largo plazo, no como algo sujeto a cambios repentinos de juicio.La Estrategia Creativa aporta una guía y una dirección a los creativos de la agencia.Este documento define el entorno alrededor del cual la agencia puede ejercer su imaginación creativa, a la vez que permite la flexibili-dad necesaria que permita latitud para ejecuciones variadas y frescas. La Estrategia de Copy proporcionaal cliente y a su agencia un común denominador para evaluar las características de nuestro mensaje en términos de la intención del mensaje y el contenido de la idea. Una Estrategia de Copy bien definida puede ahorrarnos bastante tiempo y energía en nuestro desarrollo creativo porque define las decisiones clave de copy que no pretendemos repasar o re-evaluar cada vez que abordamos una tareacreativa para un cliente.Cualidades de una Estrategia de Copy eficiente
A continuación se enlistan algunos de los puntos que caracterizan una Estrategia Creativa EficienteClaridad.El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.Sencillez.La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas. No integra consideracionesejecucionales. La Estrategia de Copy define aquellos beneficios que se mostrarán al consumidor, evitando consideraciones ejecucionales que traten con el cómo se presentarán estosbeneficios.Competitiva. La Estrategia de Copy debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?A continuación presentamos dos modelos deestrategia creativa. la primera enumera los pasos básicos para tal desarrollo. El segundo modelo más completo agrupa los pasos a seguir en el brief y en la estrategia creativa, el cual denominaremos BRIEF-CREATIVO.I. Estrategia Creativa:Definición del Producto o servicio 
Objetivo de la comunicación 
Target group (Grupo Objetivo) 
Beneficio: (Primario y Secundario(s)) 
Reazon why (Razón de respaldo) Posicionamiento 
Personalidad de la marca 
Tono y manera. 
Brief CreativoA continuación te presentamos una estrategia,que se utiliza actual-mente en una de las agencias transnacionales más importantes. Notarás que tal vez los puntos que te describimos anteriormente están acomodados en diferente orden o quizás tengan nombres distintos;ésto es debido a que no existe un formato único para todaslas agencias del mundo. Lo que sí es cierto, es que los datos que te mencionamos, son tan universales que de alguna u otra forma están incluídos, así que si tú eres capaz de identificarlos y entenderlos, no tendrás problemas para interpretar una estrategia en cualquier lugar del planeta.Antecedentes Incluir información relevante que dé perspectiva al trabajo a desarrollar.Asignación ¿Qué es lo...