brief victoria secret

 Brief Victoria's Secret
Victoria’s Secret

Es una compañía estadounidense que diseña lencería y productos de belleza femenina. Fue fundada en San Francisco, California, en 1977 por Roy Raymond, y es propiedad de la compañía Limited Brands desde 1982. Bajo la marca Victoria’s Secret (fundada en 1977), se encuentra la compañía Limited Brands, un holding de empresas de moda, principalmente deropa interior y belleza, con bastante suerte de tener a Victoria y sus secretos en la empresa. La marca más famosa del holding representa el 42% de sus beneficios, que cuenta con más de 1.000 tiendas en Estados Unidos y sus productos también se encuentran disponibles por medio de catálogos y online.
Visión: Ofrecer el mejor servicio a sus clientes, de alta calidad y confiable, a través de losvalores de calidad, innovación, confianza y compromiso.

El propósito de Victoria´s Secret es ser el top of mind de tu target, mujeres de los 20 a los 40 años, buscando tener un reconocimiento y una destacada preferencia en el mercado del sector de la moda y cuidado femenino. Brindar productos de buena calidad, que brinden satisfacción y comodidad a las mujeres haciéndoles destacar su feminidad,sentirse más sexys, llamativas sin llegar a ser vulgares o atrevidas.

La objetivos de los diseño de Victoria´s Secret es tener diseño más juveniles, con color y vida, resaltar a través de colores y formas la figura de la mujer y lograr prendas sensuales pero sobrias. Con sus fragancias buscan generar recordación y seducción.
La idea central de las estrategias de Victoria’s Secret se basa en “Consentirpara vender, y vender consintiendo”, es decir generan un ciclo que fomente el amor y la lealtad a la marca, y que sus clientas sientan que su dinero está siendo invertido en algo que las hará verse y sentirse bien.
Aparte de sus ya famosos catálogos y tiendas, Victoria’s Secret ha hecho una transición sorprendente al mundo del e-commerce y el social media. La marca ha apostado fuertemente a elmercado que está en el ciberespacio y que prefiere conocer y comprar el producto por este medio, generando promociones “online exclusive”, llegando a lugares y clientes en donde no hay presencia física de tiendas o catálogos, y ahorrando fortunas en logística de distribución, almacenaje, rentas, sueldos, entre otros.
Tres líneas de negocio son las que mueven los hilos en esta marca: “Victoria’sSecret Beauty” línea de belleza, “Victoria’s Secret Direct” compra por catálogo e Internet y “Victoria’s Secret Stores” tiendas físicas. El negocio tuvo sus orígenes en la venta por catálogo, para después llegar a su máxima fuente de ingresos, la tienda física. Pero no se debe olvidar que este modelo de negocio apuesta y mucho por la publicidad y el marketing.

Hay tres aspectos que me ha llamadoespecialmente la atención en cuanto a Marketing se refiere:
1- Victoria’s Secret Fashion Show.
Todas las ventas del año se centran en este acontecimiento, “el desfile de invierno de Victoria’s Secret”. La marca ha conseguido que sea un evento comparable con la final de la Súper Bowl. El espectáculo ronda los 3,5 millones de dólares. Es televisado un mes después en la cadena estadounidense CBS.2- “Fantasy Bra” el sujetador más caro del mundo
Una de las razones para que los desfiles de la marca sean tan famosos, es el llamado “Fantasy Bra”. Un sujetador que se presenta cada año sobre el cuerpo de modelos de renombre, con sus mejores galas sin escatimar en gastos. El Fantasy Bra está recubierto de piedras preciosas y diamantes, diseñado cada año por una casa de joyeros diferente. Una pena saberque una vez terminado el desfile, el sujetador es despojado de sus piezas más preciadas y vendido sin más.

3- Victoria’s Secret PINK
La línea más joven de la marca se centra en cultivar el “amor” y “admiración” por ella desde los 15 años hasta su graduación en la Universidad. La marca realiza sorteos, descuentos, castings, eventos, etc. Todo esto crea en las adolescentes una fidelidad a...