Brieff publicitario y de medios

Brief publicitario.
Es un documento de especial importancia, conciso, realizado con o por el cliente, que
establece los objetivos a lograr con una comunicación publicitaria.
Las variaciones sobresu configuración señalan el carácter particular del enfoque que
cada uno le dé, pero no excluyen la posibilidad de puntualizar algunos temas
insoslayables.
El producto o servicio.
Descripciónfísica del referente realizada en forma sucinta.
Hay que despojar a la descripción de referencias subjetivas. Y acotarla en extensión
recordando que brief significa breve.
La competencia.
Marcasconsideradas competidoras dentro del mismo genérico de producto.
En ocasiones también pueden citarse marcas de genéricos diferentes que cumplen
funciones similares o sustitutas.
El consumidor o usuario.Asimilado al concepto de receptor del mensaje. El énfasis hay que ponerlo en disponer
de una definición que exceda la clásica de variables duras, incursionando en la
segmentación particular que seda para cada producto o servicio entre oferente y
demandante. Los valores y hábitos conductales que segmentan al público objetivo, y a
partir de esas precisiones nos permiten una lúcida comprensiónde quien es y donde
encontrarlo.
El objetivo.
La descripción del objetivo de comunicación debe ser la resolución de un problema,
que tiene el producto en este momento, que puede tener en el futuropor cambios en el
contexto, y con especificidad el que puede generar la actividad de la competencia.
El posicionamiento.
En el marketing de segmentación se establecen diferentes líneas de relaciónentre la
oferta de productos o servicios y las demandas de los posibles consumidores.
En comunicación, trazada esta hipotética línea de satisfacción mutua, es necesario
ubicar la oferta y suscontenidos en el consumidor. Más específico: en su mente.
Resaltando lo singular de la misma y su pertinencia en la resolución del problema.
Los caminos de diferenciación se estrechan en el marketing...