bubbaloo

Índice:




ANTECEDENTES: ANÁLISIS INTERNO Y EXTTERNO DE LA EMPRESA Y SU MERCADO .. 1


AUDITORIA DE LA COMUNICACIÓN QUE REALIZA ACTUALMENTE………………………….. 2


ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN……………………………………………………………………………. 3-4


MIX DE COMUNICACIÓN…………………………………………………………………………………………5-11


PLANIFICACIÓN MEDIOS CONCRETA………………………………………………………………….. 12-13


PLANIFICACIÓNREAL……………………………………………………………………………………………….. 14


CREATIVIDAD………………………………………………...................................................... 15-17

1. Antecedentes: análisis interno y externo de la empresa y su mercado.

Bubbaloo fue la primera goma de mascar rellena de jugo. Debutó en México y los mercados de Brasil en la década de 1980. Actualmente, Bubbaloo se vende en más de 25 países y en tres continentes diferentes en todo el mundo.

EnEspaña realizó su lanzamiento en el año 1988. Es una marca producida por Canderaria (actualmente CadburyAdam’s).

Bubbaloo es un chicle globo relleno de jugo. Sus 5 sabores son:

1. Mora
2. Menta
3. Fresa
4. TuttiFrutti
5. Cereza

Análisis de logotipo/isotipo

Bubbaloo junto a su gato en el packaging se ha convertido en una imagen icónica de la marca. La tipografía de Bubbaloo estáacompañada alrededor de un color que sobresale, como es el amarillo. El gato, al cual le han atribuido en nombre de Bubba, y la tipografía de Bubbaloo pueden funcionar por separado y la gente sabría también de que marca se esta hablando.


Análisis interno

Análisis DAFO

Fortalezas:

Tiene menos azúcar, por lo que es más saludable.

El producto es más grande y tiene más jugo que el de lacompetencia.

Es más elástico.
Oportunidades

Tendencia de la sociedad al consumo de productos bajos en azúcar.

La competencia directa no posee un producto similar.

  
Debilidades

La duración del gusto en el producto es inferior a los de la competencia.

Amenazas

Que la competencia lance un producto competitivo.

Competencia

Como principales competidores se encuentranTridentSplash y Boomer.
Con respecto a TridentSplash, éste cuenta con atributos diferenciadores como una textura caramelizada, mezcla de sabores, y es crujiente. Como beneficios hay que destacar que es refrescante. Los valores que utiliza son Libertad, atrevimiento, seguridad, y seducción.

Por otro lado, Boomer tiene unos atributos diferenciadores que son quilométricos y de textura fina.Dentro de sus beneficios se encuentra que se puede elegir la cantidad. Por último, sus valores son de inocencia, diversión y originalidad.


2. Auditoría de la comunicación que realiza actualmente.

Actualmente el packaging que utiliza Bubbaloo es el siguiente:




















3. Estrategia de comunicación.



Objetivos

La estrategia de la marca gira entorno aaumentar las ventas y potenciar la imagen del producto centrándonos en nuestro público objetivo. En base a esto nuestra prioridad es la de explotar al máximo la marca ya que somos conscientes que la imagen de nuestro producto no está 100% asociada a la marca. Con esto queremos decir que el nombre “Bubbaloo” es fácilmente reconocible y fuerte dentro de nuestro sector, pero la imagen y logotipo de lamarca no lo es tanto.
Para ser más concretos, nuestros objetivos vistos desde un punto de vista cuantitativo son los siguientes:
-aumentar las ventas un 5% en el plazo de un mes desde el comienzo de la nueva campaña comercial de la marca.
-Ampliar nuestra cuota de mercado en un mínimo del 10% a lo largo del primer trimestre desde el lanzamiento de la campaña.
Creemos que se tratan de unosobjetivos realistas y alcanzables teniendo en cuenta la fuerte inversión de tiempo, creatividad y dinero.
-Establecernos en las redes sociales con cuentas exclusivas para el mercado español.


Público objetivo

1. Identificar roles proceso de compra
Iniciador:
Médico (en caso de tratarse de diagnóstico donde se prohíbe el azúcar)
Dietistas
Madres...