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CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL POSICIONAMIENTO DE MEZCLA2 BARRA MOVIL EN EL
MUNICIPIO MARACAIBO
7-5-2013

CAPITULOS I - VIII | SECCION R151

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA READIC (UNIR) SEDE CENTRO
ESCUELA DE RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL POSICIONAMIENTO DEL SERVICIODE
BARRA MOVIL MEZCLA2 EN EL MUNICIPIO MARACAIBO
INTEGRANTES:
RAFAEL SÁNCHEZ
NELSON ALVARADO
CESAR YANEZ
CARMEN SOLARTE
JOSÉ BERRUETA
BELSKIS RIVAS
MARIA. J. PIRELA
PROFESOR (A): MSC.MELISSA VILLALOBOS
SECCIÓN: R151
MARACAIBO, MAYO DE 2013

INDICE
INTRODUCCION
CAPITULO I
FUNDAMENTOS ORGANIZACIONALES
FUNDAMENTOS ORGANIZACIONALES
NOMBRE DE LA MARCA (EMPRESAY/O PRODUCTOS O SERVICIOS
CONCEPTUALIZACIONDEL SIGNIFICADO DEL NOMBRE.
LOGOTIPO.
ANTECEDENTES HISTORICOS.
RESEÑA HISTORICA DE LA EMPRESA.
CARTERA DE PRODUCTOS O SERVICIOS.
LEMA.
VALORES ORGANIZACIONALES.
MISION.
VISION.
OBJETIVOS ORGANIZACIONALES.
CICLO DE VIDA (PRODUCTO – EMPRESA- SERVICIO): INTRODUCCION
CRECIMIENTO MADUREZ Y DECLIVE.

CAPITULO II
INVESTIGACION DE MERCADOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
OBJETIVOGENERAL
ESPECIFICOS
POBLACION Y MUESTRA
DELIMITACION
METODOLOGIA
INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS.
ANALISIS DE LOS RESULTADOS.

CAPITULO III
ESTRATEGIAS DE MERCADO
ESTRATEGIAS DE MERCADO
SITUACION ACTUAL DEL MERCADO
ANÁLISIS FODA
ANALISIS DEL NEGOCIO EN CUANTO A MATRICES
ANALISIS DE LA COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA
AUDIENCIA: PRIMARIA, SECUNDARIA TERCIARIA.
OBJETIVOS MERCADOTECNICOS.

CAPITULOIV
ESTRATEGIAS CREATIVAS
DETERMINACION DE LAS VENTAJAS COMPETITIVAS
APELACIONES
JUSTIFICACION DE LAS ESTRATEGIAS CREATIVAS
PROPOSICION UNICA DE VENTAS
PRESENTACION UNICA DE VENTAS
DETERMINACION DEL POSICIONAMIENTO
BRIEF CREATIVO
PIEZAS PUBLICITARIAS .( CD GRABADO )

CAPITULO V
ESTRATEGIAS DE MEDIOS
DEFINICION DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOS
SELECCIÓN Y JUSTIFICACION DE LOS MEDIOS
ESTRATEGIA DEEXPOSICION
PAUTAS VISUALES
STORY BOARD PARA VIDEO COMERCIAL O INSTITUCIONAL ,CUÑA
DE RADIO , CAMPAÑA INTRIGA , COLOCA DE PIEZA EN MEDIOS BTL
ANTES DE LA PRESENTACION FINAL CAMPAÑA

CAPITULO VI
PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS
NOMBRE DE LA EMPRESA
PRESENTACION DE LA EMPRESA
MISION
VISION
ANALISIS FODA
DIAGNOSTICO ORGANIZACIONAL: EXPLICACION DE LA SITUACION –
PRESENTACION DE HECHOS Y UN BREVE PANORAMA DE LOOBSERVADO, MEDIDO O ESTUDIADO A PARTIR DEL ANALISIS FODA
Y LA INVESTIGACION DE MERCADOS.
OBJETIVOS DE RELACIONES PUBLICAS
POSICIONAMIENTO

(CICLO

DE

VIDA

Y

RESPUESTA

AL

POSICIONAMIENTO DEL CAPITULO III).
PUBLICO OBJETIVO
BREVE EXPOSICION DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACION
DE MERCAOS / SONDEO / OTROS.
PLAN DE ACCION : ESTRATEGIAS – TACTICAS-ACTIVIDADES
CRONOGRAMA
RESULTADOS

CAPITULO VIIPRESUPUESTO ORGANIZACIONAL
PRESUPUESTO REAL DEL GRUPO
COSTOS DE PRODUCCION
COSTO DE INSERCION
COSTO TOTAL DE LA CAMPAÑA

CAPITULO VIII
EVALUACION
LISTA DE CONTROL
LISTA EVALUADOR
METODO EVALUADOR
INSTRUMENTO EVALUADOR

CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

INTRODUCCION

El trabajo presentado a continuación trata sobre lo que es la Comunicación,
la Publicidad y la ComunicaciónPublicitaria como un conjunto. Muchas veces al
hablar de un tema lo hacemos pensando que las personas que lo leen son
versadas en este, esto no siempre es así, es por ello que en esta obra trato de
utilizar un lenguaje claro y sencillo para la mayor comprensión de todos.

La publicidad se ha convertido en un mecanismo indispensable para el
funcionamiento y el desarrollo de nuestras sociedadescapitalistas de mercado:
supone el reflejo de la sociedad de masas, donde prima el estudio de los hechos
sociales y las conductas colectivas. Parte de las características de esta sociedad,
de esta cultura y de esa comunicación de masas son comunes al hecho
publicitario, de manera que puede ser considerado una variante de comunicación
social.

La importancia que tiene tanto la comunicación como la...