Características De Los Anuncios

Características de los anuncios
El hombre moderno vive rodeado de mensajes de tipo social, religioso, político y comercial. Todos estos mensajes son el dialogo que los diferentes grupos sociales mantienen entre si: los menajes sociales, aquellos que informan a determinado grupo de personas sobre acontecimientos social o le invitan a formar parte de él, tienen un estilo propio de redacción, esmás: cada evento social adopta su propio lenguaje; por ejemplo: la reseña de una boda tendrá diferente lenguaje que la reseña de una exposición pictórica o de una exhibición de modas. La invitación a una ceremonia de bodas de oro se redactara en forma diferente a la de una exposición de escultura o a una función de ballet. Es más, en el mensaje social se advierten claras diferencias entre lasregiones del país.
En el mensaje político se usara un lenguaje específico según el tema que interese: campaña electoral, discurso presidencial, publicación de un bando, deliberaciones parlamentarias, etc. También hallaremos un lenguaje particular que distingue a los comunicados de un partido político de otro. Según sus tendencias sociales o filosóficas, cada político adopta su propio lenguaje.
Elmensaje publicitario tiene dos nombres genéricos: anuncio o comercial. Generalmente se llama “anuncio” al mensaje comercial impreso, sea cual fuere el medio usado para publicarlo: al mensaje radiofónico o televisivo se le adjudica con más frecuencia el nombre de “comercial”. Estos son solo modismos que la sociedad usa en su dialogo coloquial para diferenciar la comunicación según los diferentes mediosde comunicación masiva.
El mensaje publicitario impreso o emitido por medios electrónicos expresado solo con palabras, con imágenes fijas o en movimiento, musicalizado o sin música, tiene la característica común de que la idea siempre fue concebida como un argumento convertido en palabras: las imágenes que vemos en la televisión o en el cine fueron antes ideas abstractas que un redactorprofesional convirtió en palabras para que el productor del anuncio, a su vez, las convirtiera en imágenes, actuaciones, color y música. Lo mismo ocurre con los anuncios impresos, tengan o no imágenes. De la misma manera, obedecen a un argumento previo los textos de los anuncios para periódicos, revistas y publicidad directa.
Cabe aquí definir el término argumento: es el asunto o materia de una obra:puede ser real o ficticio, pero en la publicidad siempre tendrá una relación directa con el beneficio que ofrece el satisfactor.
Es imposible crear un anuncio que solamente entere al público consumidor de la existencia de un producto, sin decir para que sirve y que beneficios le ofrece al consumidor.
Anatomía del Anuncio
El anuncio es un todo compuesto por partes. Así como el cuerpo humano secompone de cabeza, tórax, abdomen y extremidades, el anuncio se compone por cabeza, texto, ilustración, pie y logotipo.

Cabeza del anuncio
La cabeza es un elemento que se encuentra en todos los anuncios. En los impresos se escribe con caracteres grandes que destaquen por su peso o por su diseño y color; en los anuncios hablamodos es una frase la que introduce al oyente en el tema del anuncio. Entodo caso, la cabeza cumple el papel de llamar la atencion; es el elemento introductorio al argumento del anuncio; el que exclama: “¡ponme atención, voy a decirte algo que te interesa!. También podemos considerarla el anzuelo que captura la atención del lector o del escucha; dicho de otro modo: es la invitación a leer o a escuchar el anuncio.
La cabeza, directa o indirectamente, contiene la ideafuerza del anuncio, por lo que es una parte imprescindible, es la tarjeta de presentación que garantiza que el anuncio va a ser atendido; también es la promesa de un beneficio; en algunos casos pregona una marca y tiene una característica muy especial: siempre contiene un enfoque positivo, aunque contenga voces negativas como no, nunca, jamás, etc.: por alguna razón, el lector o el oyente...