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IDEA

PROGRAMA DE ESTUDIO OFICIAL

2014

PLAN DE ESTUDIOS: 2012- DÉCIMO SEGUNDO TRIMESTRE
CURSO:MERCADEO ESTRATÉGICO
Versión vigente para los ciclos: Octubre-Diciembre/14, Enero-Marzo/15, Abril-Junio/15 y Julio-Septiembre/15,
Última fecha de revisión: Octubre-Diciembre/14.
Descripción:
Este curso permite la aplicación de los conceptos generales de la economía y mercadeo a la toma dedecisiones de negocios. Se utilizarán herramientas para la formulación de
estrategias de mercadeo en casos reales de interés del estudiante.

Objetivos del curso:
Al terminar el curso el estudiante estará en la capacidad de:
• Aplicar los conocimientos de mercadeo en proyectos de su interés
• Definir estrategias de mercadeo para el proceso de mercado
• Utilizar herramientas para laformulación de estrategias de negocios

Competencias a desarrollar:
• Capacidad de investigación cualitativa para la toma de decisiones de negocios
• Formulación de Planes de Mercadeo para casos reales de estudio
• Comprensión del proceso de mercado y experiencia en la toma de decisiones de negocios

Requisitos académicos sugeridos:
Es conveniente haber cursado FUNDAMENTOS DE MERCADEO
“Estosrequisitos académicos no son obligatorios; sin embargo el alumno puede llevar este curso dado que el plan de estudios del programa IDEA es abierto, pero no se trataran los
temas del curso anterior y se le recomienda estudiar los contenidos para una mejor comprensión.” (Capítulo VIII, Artículo 47 del Reglamento Académico de IDEA).

Metodología de Enseñanza:
El alumno desarrollará el aprendizaje deeste curso bajo la modalidad abierta. Un tutor con experiencia en los contenidos del curso resolverá sus dudas y orientará su estudio durante
las diez sesiones programadas en su centro de estudios. Es necesario estudiar previamente, los contenidos de cada sesión para tener la capacidad de discutir en clase los temas
correspondientes y aprovechar la tutoría a cabalidad. El material en EVALUANET serácomplementario por parte de la Coordinación de Area.

Duración:
10 Sesiones de Tutoría de 1 hora cada una.

Implicación de horas de estudio personal:
Se recomienda al estudiante programar 6 horas semanales adicionales a la de su tutoría para profundizar más en el tema y resolver los ejercicios solicitados en el programa.

Metodología de Evaluación:
El curso es evaluado durante eltrimestre por medio de comprobaciones de lectura, exámenes y ejercicios en clase relacionados con el contenido de la sesión de trabajo. La
evaluación del curso comprende:

*Examen parcial
Casos prácticos y actividades de aprendizaje
Proyecto final
Zona
**Examen final
Total

10
10
10
30
70
100

Puntos
Puntos
Puntos
Puntos
Puntos
Puntos

*El tutor es responsable de la elaboración yadministración de la misma (corrimiento de la evaluación y calificación).
(Capítulo X, Artículo 74 numeral 2, del Reglamento Académico de IDEA).
**El examen final es elaborado por la coordinación del área, el tutor es responsable del corrimiento y el área de economía es la responsable de la calificación. Comprende una
evaluación de los dos cursos, Fundamentos de Mercadeo y Mercadeo Estratégico.(Capítulo X, Artículo 75 numeral 1, del Reglamento Académico de IDEA).
NO EXISTE EXONERACIÓN DE EXAMEN FINAL. (Capítulo X, Artículo 70 numeral 3, del Reglamento Académico de IDEA).

Bibliografía Obligatoria:
• Texto: Fisher Laura, Espejo Jorge. Mercadotecnia. 4ª. Edición, Editorial McGraw Hill.
• Material de apoyo en EvaluaNET
Se prohíbe la reproducción parcial o total de la bibliografía.(Capítulo VI, Artículo 29 del Reglamento Académico de IDEA).

Observaciones:
• Toda actividad debe regirse por las fechas establecidas en el calendario, los trabajos entregados después de la fecha correspondiente, cuya recepción queda a discreción del tutor,
pierde como mínimo el 50% del valor total. (Capítulo X, Artículo 69 numeral 5, del Reglamento Académico de IDEA).
• La carátula debe...