carta a los acionistas
Páginas: 3 (600 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2014
Carta a los accionistas.
El informe anual casi siempre comienza con una carta de la dirección ejecutiva a los accionistas de la organización. El estilo de la carta puede variar dependiendo de laactual atmósfera económica y de situación de la empresa, pero su objetivo es recapitular el año anterior y proporcionar un avance sobre el próximo año. Por lo general escrita por el presidente de lacompañía, por el director general o el presidente de la junta, la carta tiene la intención de abordar algunos de los desafíos críticos que enfrenta la empresa, así como destacar los éxitos de la misma.Comunicación de la visión propia
La carta a los accionistas es un espacio ignorado por muchos de los lectores, pero valorado por cada vez más compañías, sobre todo en tiempos de crisis, ya quese trata de una comunicación que permite más cercanía y un toque personal en el que el director ejecutivo de una compañía quiere expresar y hacer pública su visión sobre la situación actual y losretos que se ven a futuro.
De acuerdo con Jonäl, “Un reporte anual es mucho más que un reporte financiero. Es uno de los productos más importantes de la compañía, usado para comunicar cómo esta debeser percibida interna y externamente, y qué valores quiere que sean asociados con ella”.
La investigadora analizó la forma en que en las cartas que las multinacionales suecas SCA, SKF y Ericssonenviaron a sus accionistas durante tres años, se utilizó el lenguaje y se relacionaron los números de cada año para construir la propia realidad y comunicar algo a los accionistas.
Ella encontrósimilitudes y diferencias entre las cartas en cuanto a contenido y estilo. Por ejemplo, se dio cuenta de que en las cartas se hacen comentarios acerca de las decisiones de las compañías en cuanto areglas y principios de contabilidad, y también de que hay juicios sobre las decisiones y reacciones internas ante eventos externos.
Uno de los aspectos en común resaltados es que “todas las...
El informe anual casi siempre comienza con una carta de la dirección ejecutiva a los accionistas de la organización. El estilo de la carta puede variar dependiendo de laactual atmósfera económica y de situación de la empresa, pero su objetivo es recapitular el año anterior y proporcionar un avance sobre el próximo año. Por lo general escrita por el presidente de lacompañía, por el director general o el presidente de la junta, la carta tiene la intención de abordar algunos de los desafíos críticos que enfrenta la empresa, así como destacar los éxitos de la misma.Comunicación de la visión propia
La carta a los accionistas es un espacio ignorado por muchos de los lectores, pero valorado por cada vez más compañías, sobre todo en tiempos de crisis, ya quese trata de una comunicación que permite más cercanía y un toque personal en el que el director ejecutivo de una compañía quiere expresar y hacer pública su visión sobre la situación actual y losretos que se ven a futuro.
De acuerdo con Jonäl, “Un reporte anual es mucho más que un reporte financiero. Es uno de los productos más importantes de la compañía, usado para comunicar cómo esta debeser percibida interna y externamente, y qué valores quiere que sean asociados con ella”.
La investigadora analizó la forma en que en las cartas que las multinacionales suecas SCA, SKF y Ericssonenviaron a sus accionistas durante tres años, se utilizó el lenguaje y se relacionaron los números de cada año para construir la propia realidad y comunicar algo a los accionistas.
Ella encontrósimilitudes y diferencias entre las cartas en cuanto a contenido y estilo. Por ejemplo, se dio cuenta de que en las cartas se hacen comentarios acerca de las decisiones de las compañías en cuanto areglas y principios de contabilidad, y también de que hay juicios sobre las decisiones y reacciones internas ante eventos externos.
Uno de los aspectos en común resaltados es que “todas las...
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