CASO 3-2: Más rápido, más grande, más fuerte, más querido
Páginas: 7 (1726 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2014
CASO 3-2: Más rápido, más grande, más fuerte, más querido
HECHOS RELEVANTES
En 1948, la BBC (British Broadcasting Corporation), pagó la espléndida cantidad de £15.000 (£27.000 a valor actual) por los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos a su auditorio nacional. Era la primera vez que una cadena de televisión pagaba al COI.
La cantidad de estadounidenses que ven por televisiónel Supertazón, promedia 94 millones de personas. Cerca de 3 000 millones de personas vieron una parte de los Juegos Olímpicos de 2000: más de la mitad de toda la humanidad.
La televisión también promueve la popularidad de deportes que generan pasiones más locales: la liga de rugby en Australia, el cricket en India, el ping-pong en China, el snooker o billar ruso en Gran Bretaña.
Los deportesse han convertido en parte esencial de la estrategia comercial de los creadores de imperios televisivos.
El desembolso total por los derechos para transmitir eventos deportivos que realizan las compañías televisoras es de unos $2.000 millones al año.
FOX pagó $1.600 millones por los derechos para transmitir los juegos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) durante cuatro años.
EnEstados Unidos los deportes se llevan cerca de 15% de todo lo que gastan las televisoras en su programación.
Los deportes también son la forma más eficaz de llegar a uno de los públicos más codiciados del mundo desde el punto de vista publicitario: jóvenes con dinero disponible.
Los deportes generan 10% de los ingresos totales por publicidad de las televisoras estadounidenses.
La NBC poseemás derechos de transmisión de grandes eventos deportivos que cualquier otro consorcio haya tenido en toda la historia de la televisión.
Las cadenas piden y obtienen más de $3 millones por un espacio de 30 segundos durante el Supertazón.
En Inglaterra, BSkyB firmó un contrato de exclusividad con la English Premier League 8 000 millones de libras esterlinas, de los cuales 5 000 millones delibras pueden atribuirse a la rentabilidad de sus derechos de transmisión de los juegos de fútbol.
CONCEPTOS APLICABLES
Disponibilidad y confiablidad de datos: Cuando se establecen contratos tan grandes y con montos tan elevados producto de derechos de transmisión, es importante la confiabilidad de la información que se tenga, por ejemplo, de personas que ven ciertos programas televisivos, yaque le permite a la televisora poder pronosticar la audiencia y en función de eso fijar montos por pautas publicitarias.
Lenguaje y comprensión: Cuando las compañías establecen estrategias globales de comunicación de marketing y compran espacios para la difusión de los mismos mediante, por ejemplo, espacios en eventos deportivos mundiales, como podría ser una Copa del Mundo o unos JuegosOlímpicos, las compañías deberán asegurarse que los mercados en cuestión, comprendan el mensaje, esto se da mediante la correcta escogencia del idioma, el conocimiento de la cultura, el contexto de la región, evitar la traducción inversa, entre otros.
Estudio multicultural: Cuando se utilizan campañas globales, muchas veces se buscas estandarizar diversos aspectos de la mezcla de marketing en variospaíses y aprovechar la exposición de la marca que algunos eventos deportivos pueden generar, es importante realizar estudios a través de las diversas culturas en busca de similitudes y diferencias con el fin de llevar exitosamente dicha estandarización con el fin de potencializar los impactos positivos que brindan los grandes eventos deportivos.
Estimación de la demanda del mercado: Para esto,se necesita contar con datos históricos confiables, ya que de esta manera se podrá pronosticar los flujos de efectivos futuros en función de los contratos por derechos de transmisión que se establezcan, con el fin de medir la rentabilidad de un evento en particular.
PREGUNTAS
1. Las siguientes cantidades se pagaron por los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos por televisión...
HECHOS RELEVANTES
En 1948, la BBC (British Broadcasting Corporation), pagó la espléndida cantidad de £15.000 (£27.000 a valor actual) por los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos a su auditorio nacional. Era la primera vez que una cadena de televisión pagaba al COI.
La cantidad de estadounidenses que ven por televisiónel Supertazón, promedia 94 millones de personas. Cerca de 3 000 millones de personas vieron una parte de los Juegos Olímpicos de 2000: más de la mitad de toda la humanidad.
La televisión también promueve la popularidad de deportes que generan pasiones más locales: la liga de rugby en Australia, el cricket en India, el ping-pong en China, el snooker o billar ruso en Gran Bretaña.
Los deportesse han convertido en parte esencial de la estrategia comercial de los creadores de imperios televisivos.
El desembolso total por los derechos para transmitir eventos deportivos que realizan las compañías televisoras es de unos $2.000 millones al año.
FOX pagó $1.600 millones por los derechos para transmitir los juegos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) durante cuatro años.
EnEstados Unidos los deportes se llevan cerca de 15% de todo lo que gastan las televisoras en su programación.
Los deportes también son la forma más eficaz de llegar a uno de los públicos más codiciados del mundo desde el punto de vista publicitario: jóvenes con dinero disponible.
Los deportes generan 10% de los ingresos totales por publicidad de las televisoras estadounidenses.
La NBC poseemás derechos de transmisión de grandes eventos deportivos que cualquier otro consorcio haya tenido en toda la historia de la televisión.
Las cadenas piden y obtienen más de $3 millones por un espacio de 30 segundos durante el Supertazón.
En Inglaterra, BSkyB firmó un contrato de exclusividad con la English Premier League 8 000 millones de libras esterlinas, de los cuales 5 000 millones delibras pueden atribuirse a la rentabilidad de sus derechos de transmisión de los juegos de fútbol.
CONCEPTOS APLICABLES
Disponibilidad y confiablidad de datos: Cuando se establecen contratos tan grandes y con montos tan elevados producto de derechos de transmisión, es importante la confiabilidad de la información que se tenga, por ejemplo, de personas que ven ciertos programas televisivos, yaque le permite a la televisora poder pronosticar la audiencia y en función de eso fijar montos por pautas publicitarias.
Lenguaje y comprensión: Cuando las compañías establecen estrategias globales de comunicación de marketing y compran espacios para la difusión de los mismos mediante, por ejemplo, espacios en eventos deportivos mundiales, como podría ser una Copa del Mundo o unos JuegosOlímpicos, las compañías deberán asegurarse que los mercados en cuestión, comprendan el mensaje, esto se da mediante la correcta escogencia del idioma, el conocimiento de la cultura, el contexto de la región, evitar la traducción inversa, entre otros.
Estudio multicultural: Cuando se utilizan campañas globales, muchas veces se buscas estandarizar diversos aspectos de la mezcla de marketing en variospaíses y aprovechar la exposición de la marca que algunos eventos deportivos pueden generar, es importante realizar estudios a través de las diversas culturas en busca de similitudes y diferencias con el fin de llevar exitosamente dicha estandarización con el fin de potencializar los impactos positivos que brindan los grandes eventos deportivos.
Estimación de la demanda del mercado: Para esto,se necesita contar con datos históricos confiables, ya que de esta manera se podrá pronosticar los flujos de efectivos futuros en función de los contratos por derechos de transmisión que se establezcan, con el fin de medir la rentabilidad de un evento en particular.
PREGUNTAS
1. Las siguientes cantidades se pagaron por los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos por televisión...
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