Caso Horizonte

CASO HORIZONTE SA
DESARROLLO:
Indicadores recolectados de fuentes abiertas | Mercados |
| Tailandia | Malasia | Philipinas |
Población (Millones) | 67 | 29 | 103 |
Ingreso per capita anual(Miles US$) | 9.7 | 15.6 | 4.1 |
Tasa de natalidad (por cada mil) | 12.81 | 20.74 | 24.98 |
Población rural | 66% | 28% | 51% |
Producción anual de prendas (millones unidad) | 20 | 9 | 70 |Producción anual de prendas por habitante | 0.3 | 0.3 | 0.7 |
Demanda cubierta del mercado | 27% | 11% | 39% |
Consumo anual de prendas (millones unidades) | 73 | 85 | 180 |
Consumo anual deprendas por habitante | 1.1 | 2.9 | 1.7 |
Variación promedio anual Producción local de prendas | 10% | 25% | 8% |
Variación promedio anual Consumo local de prendas | 10% | 15% | 10% |
Balanzacomercial total (miles de millones) | 3 | -1.2 | 0.5 |
Arancel de importaciones | 15% | 35% | 20% |
Precio promedio venta al público US$ (en tiendas) | 7.75 | 10 | 8.75 |

Clasificación por prioridado potencial de mercado
1.- Malasia
2.- Tailandia
3.- Philipinas

Señale 2 razones porque se escogió al primer mercado.
1.- La población urbana representa el 72%, tiene el mayor ingresopercapita, alta tasa de natalidad y baja producción de prendas de vestir.
2.- Mayor consumo anual de prendas de vestir por habitante; el triple que en Tailandia y casi el doble que en Philipinas.

Señale laprincipal razón por la que coloco al mercado en el tercer lugar
El ingreso percapita de Malasia es menor al de los demás mercados, mas de la mitad de su población es rural. Philipinas cubre el 39%de su demanda, Tailandia el 27% de su demanda, y Malasia el 11% de su demanda; esto significa que de lo tres mercados Philipinas es el menos atractivo porque cubre mejor su demanda.

Si solo tuvierados datos sobre los mercados: variación promedio anual de la producción local y variación promedio anual del consumo (en los últimos 3 años); y son los datos que aparecen en el cuadro de arriba,...