Caso Inca Kola
Páginas: 18 (4441 palabras)
Publicado: 29 de abril de 2012
INCA KOLA: LA HISTORIA DE UNA BEBIDA GASEOSA PERUANA QUE DERROTÓ A LA COCA-COLA Y PEPSI
1-RESEÑA HISTÓRICA
La historia de la Corporación José R. Lindley S.A. (CJRL) empieza en el año 1910 cuando el matrimonio británico conformado por Don José R. Lindley y Doña Martha Stoppanie de Lindley llega al Perú y se establece en el Distrito del Rímac, en un pequeño terreno de 200 m 2 ubicado en elJirón Cajamarca 371 fue donde la familia Lindley inició sus actividades en forma manual y con una producción promedio de una botella por minuto.
Posteriormente se fueron introduciendo innovaciones dentro de la empresa que llevaron a engrandecer el rubro de bebidas a través de cambios. En este terreno fundan una empresa para elaborar y procesar bebidas gasificadas a la cual nombran Fábrica deAguas Gasificadas Santa Rosa.
Ya en el año 1928, la empresa familiar se transforma en Sociedad Anónima José R. Lindley e Hijos S.A.
El año 1935, con motivo del Cuarto Centenario de la fundación de la ciudad de Lima, se lanza al mercado el producto INCA KOLA, con la frase: "Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna" Así, la empresa mostró por primera vez una campaña publicitariacoordinada y de carácter masivo, empleando para ello las posibilidades de comunicación de los medios existentes en aquella época.
Posteriormente la empresa fue modernizándose y adquiriendo mejores maquinarias para la producción de sus productos.
Para el año 1960, año del cincuentenario de José R. Lindley e Hijos S.A, la empresa siguió agregando nuevas extensiones de terreno a las ya empleadas ymoderniza los equipos de procesamiento; las normas de control, higiene, calidad y embotellado que se hacen más rigurosas, teniendo en cuenta los adelantos tecnológicos de la época.
En 1961, el envase con el logotipo en alto relieve se cambia por el nuevo envase con logotipo vitrificado.
En el año 1962 la empresa lanza al mercado la línea de refrescos Bimbo en los sabores de fresa ofrutilla, piña, lima - limón, naranja – mandarina, manzana y cola.
1972 marca el inicio de la expansión de Inca Kola en todo el territorio nacional, y en 1996 la empresa adquiere una línea de embotellado alemana marca Krones, totalmente automática y computarizada, que embotella un promedio de mil botellas por minuto en el tamaño mediano.
En el año 1997 las empresas del Grupo Lindley se disuelvensin liquidarse y se constituye la Corporación José R. Lindley S.A. , razón social que perdura a la fecha. Además, en ese año la Corporación da un paso muy importante en el desarrollo del negocio: integra todos sus procesos, a lo largo de la cadena de suministros, con el software SAP/R3.
Gracias a esta importante herramienta tecnológica, hoy en día, todos los procesos del negocio se encuentransistematizados, desde la compra de insumos hasta la colocación de sus productos en los puntos de venta, incluyendo también a cada uno de los procesos de soporte de la organización.
2004, la alianza estratégica entre CJRL y The Coca-Cola Company se afianza a través de la compra de Embotelladora Latinoamericana S.A. - ELSA, compañía que producía y distribuía todos los productos de la marcaCoca-Cola, y también algunos propios, en el norte, centro y sur del Per
En la actualidad por Johnny Lindley Taboada, quién es también Presidente del Directorio de la Corporación José R. Lindley S.A y de la Corporación Inca Kola Perú S.A.
FORMA DE DISTRIBUCION:
* Hoy día, la Corporación utiliza un sistema de distribución mixto, es decir, combina los canales horizontal (fuerza de ventaspropia) y vertical (distribuidores exclusivos y mayoristas). La fuerza de ventas propia, que se compone de más de 200 pre-vendedores, atiende a alrededor de 50 mil clientes minoristas (bodegas, quioscos, discotecas, restaurantes, etc.).
* Cuentan con una flota de camiones y vendedores propios.
* La Corporación tiene un sistema de distribución que se divide en siete centros operativos: los...
1-RESEÑA HISTÓRICA
La historia de la Corporación José R. Lindley S.A. (CJRL) empieza en el año 1910 cuando el matrimonio británico conformado por Don José R. Lindley y Doña Martha Stoppanie de Lindley llega al Perú y se establece en el Distrito del Rímac, en un pequeño terreno de 200 m 2 ubicado en elJirón Cajamarca 371 fue donde la familia Lindley inició sus actividades en forma manual y con una producción promedio de una botella por minuto.
Posteriormente se fueron introduciendo innovaciones dentro de la empresa que llevaron a engrandecer el rubro de bebidas a través de cambios. En este terreno fundan una empresa para elaborar y procesar bebidas gasificadas a la cual nombran Fábrica deAguas Gasificadas Santa Rosa.
Ya en el año 1928, la empresa familiar se transforma en Sociedad Anónima José R. Lindley e Hijos S.A.
El año 1935, con motivo del Cuarto Centenario de la fundación de la ciudad de Lima, se lanza al mercado el producto INCA KOLA, con la frase: "Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna" Así, la empresa mostró por primera vez una campaña publicitariacoordinada y de carácter masivo, empleando para ello las posibilidades de comunicación de los medios existentes en aquella época.
Posteriormente la empresa fue modernizándose y adquiriendo mejores maquinarias para la producción de sus productos.
Para el año 1960, año del cincuentenario de José R. Lindley e Hijos S.A, la empresa siguió agregando nuevas extensiones de terreno a las ya empleadas ymoderniza los equipos de procesamiento; las normas de control, higiene, calidad y embotellado que se hacen más rigurosas, teniendo en cuenta los adelantos tecnológicos de la época.
En 1961, el envase con el logotipo en alto relieve se cambia por el nuevo envase con logotipo vitrificado.
En el año 1962 la empresa lanza al mercado la línea de refrescos Bimbo en los sabores de fresa ofrutilla, piña, lima - limón, naranja – mandarina, manzana y cola.
1972 marca el inicio de la expansión de Inca Kola en todo el territorio nacional, y en 1996 la empresa adquiere una línea de embotellado alemana marca Krones, totalmente automática y computarizada, que embotella un promedio de mil botellas por minuto en el tamaño mediano.
En el año 1997 las empresas del Grupo Lindley se disuelvensin liquidarse y se constituye la Corporación José R. Lindley S.A. , razón social que perdura a la fecha. Además, en ese año la Corporación da un paso muy importante en el desarrollo del negocio: integra todos sus procesos, a lo largo de la cadena de suministros, con el software SAP/R3.
Gracias a esta importante herramienta tecnológica, hoy en día, todos los procesos del negocio se encuentransistematizados, desde la compra de insumos hasta la colocación de sus productos en los puntos de venta, incluyendo también a cada uno de los procesos de soporte de la organización.
2004, la alianza estratégica entre CJRL y The Coca-Cola Company se afianza a través de la compra de Embotelladora Latinoamericana S.A. - ELSA, compañía que producía y distribuía todos los productos de la marcaCoca-Cola, y también algunos propios, en el norte, centro y sur del Per
En la actualidad por Johnny Lindley Taboada, quién es también Presidente del Directorio de la Corporación José R. Lindley S.A y de la Corporación Inca Kola Perú S.A.
FORMA DE DISTRIBUCION:
* Hoy día, la Corporación utiliza un sistema de distribución mixto, es decir, combina los canales horizontal (fuerza de ventaspropia) y vertical (distribuidores exclusivos y mayoristas). La fuerza de ventas propia, que se compone de más de 200 pre-vendedores, atiende a alrededor de 50 mil clientes minoristas (bodegas, quioscos, discotecas, restaurantes, etc.).
* Cuentan con una flota de camiones y vendedores propios.
* La Corporación tiene un sistema de distribución que se divide en siete centros operativos: los...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.