Caso Sprite


INFORME DE SPRITE
Sprite es una bebida gaseosa de sabor lima-limón. El producto se lanzo en EEUU en 1961 por la empresa The Coca-cola Company.
Coca-cola lanzó esta bebida al mercado en respuestaa la popularidad que obtuvo 7up, producto de su rival Pepsico.
Años más tarde, Coca-cola comenzó a presionar a las embotelladoras más grandes, que distribuían 7up, para que reemplazaran a lacompetencia por su propio producto, gracias a esto Sprite logró posicionarse en el mercado como el líder en refrescos lima-limón.
Las presentaciones de SPRITE son en latas principalmente o en botellasverdes transparente. Actualmente Sprite se vende en más de 190 países.

Respecto a su campaña
La campaña nace con el objetivo de colocar a SPRITE entre las primeras 5 marcas favoritas de losadolescentes. Desde aquí entran a competir no solamente con otras bebidas carbonatadas, sino con todas las demás marcas (ropa, videojuegos, etc.) que los jóvenes adolescentes enumeren como de su preferencia, loque representa un problema grande pues debe superar a competidores nuevos y además llegarle a un público que está muy seguro de lo que es gustado y lo que no.
Esta campaña comienza a tener forma aldecidir otorgar a SPRITE particularidades propias de la marca que sea compatible con lo que los jóvenes adolescentes quieren. De esta forma se le atribuyen a la marca las cualidades de honestidad yautenticidad.
El concepto de Sprite es decir "Las cosas como son" respecto de las convenciones sociales, los lugares comunes. Sprite se atreve a decir esas cosas que todos pensamos y nadie dice. Ésta esla autenticidad que permite al público reírse de sí mismos, de las situaciones vergonzosas, de los momentos incómodos, de las cosas más cotidianas que todos vivimos, y disfrutarlas y decir las cosascomo son.
Como gerente de marca Sprite, la tercera marca más grande de bebidas gaseosas, a usted le preocupa mejorar el desempeño de la marca. Identifique posibles síntomas que le indiquen que el...