Ceramica Poblana a Alemania

INDICE


Introducción 4

I. Tipología básica del proyecto de Comercio Exterior 5
1.1 Identificación y ubicación del proyecto 5
1.2 Fases analíticas de un proyecto de comercio exterior 61.3 Horizonte temporal del proyecto 7
1.4 Condiciones constructivas 7
1.5 Etapas y secuencias 8

II. Diagnóstico de competitividad 10
2.1 Objeto yresultados 10
2.2 Niveles de valoración 10
2.3 Productos y servicios 12
2.4 Organización 14
2.5Mercados 15
2.6 Valoración Financiera 20
2.7 Análisis FODA (Primera Parte) 21
2.8 Análisis de competitividad 22

III. PlanGeneral de MKT para el proyecto 23
3.1 Objeto y resultados esperados 23
3.2 Preselección de mercado 23
3.3 Criterios para muestra 24
3.4 Selección yJustificación 25
3.5 Investigación de mercado seleccionado 27
3.6 Fuentes de Información 27
3.7 Variables macroeconómicas 283.8 Variables específicas del mercado producto 31
3.9 Segmentación de mercado 35
3.10 Nichos de mercado 35
3.11 Perfil específico del consumidor 363.12 Proyección de demanda 36
3.13 Información histórica 38
3.14 Criterios y patrones 39
3.15 Estrategia de penetración 393.16 Valoración del mercado 39



IV. Estrategia Técnica Adecuada 42
4.1 Objeto y resultados esperados 42
4.2 Proceso productivo 42
4.3Valoración de la capacidad de oferta 44
4.4 Envase y embalaje 47
4.5 Etiqueta 49
4.6 Normas técnicas y sanitarias 50
4.7 Costos totales...