chacapic

BRIEFING ANALITICO

INDICE
Introduccion

1

Historia

2-3

Centros de produccion y fabrica

4

Analisis de la situacion

5-6

Tendencias del mercado

7-8

Nuestro producto v/s la competencia

9

Analisis FODA

10

Investigacion de mercado

11-12-13-14-15-16-17

Analisis del comportamiento ante el producto

18-19

Marketing

20-21-22

Consumidorpotencial

23-24-25-26

Rol de la publicidad

27

Proyecto de comunicacion

28-29

Relaciones publicas

30-31

Medios

32-33

Conclusion

34

Bibliografia

35

1
INTRODUCCION
En este Brief daremos a conocer partes importantes del producto CHOCAPIC a través de distintos
puntos y aspectos analizados detenida y detalladamente.
Hemos querido redactarlo de la manera más fácil yentretenida, para lograr un mejor conocimiento
en la aplicación de las herramientas básicas de una campaña. Para entender y como actuar frente a
un grupo objetivo.

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HISTORIA
1934
Se inician las actividades industriales bajo el nombre de Sociedad Industrial Lechera
Miraflores, cuya fábrica, ubicada en la Estación Retiro, elaboraba Leche Condensada
Nestlé.
1936
Se adquiere la SociedadNacional Lechera de Graneros, adoptando este nombre hasta
1946. En dicha fábrica se elaboraban productos lácteos
1938
Entra en funcionamiento la Fábrica de Los Ángeles, que absorbe las actividades de la
antigua fábrica de Retiro, destruida por el terremoto de Chillán.
1945
Comienza a operar la fábrica de Osorno, destinada a elaborar productos lácteos,
aprovechando el potencial lechero dela zona.
Cambia la denominación de la sociedad a Compañía Chilena de Productos Alimenticios
S.A.I., Chiprodal S.A.I.
1958
Comienza a operar la Fábrica de Llanquihue, en donde ya existía, desde hacía dos años,
una planta de pre condensación de leche fresca.
1963
Inicia sus actividades la Fábrica de San Fernando, adquiridas por Nestlé, en donde
comienza la fabricación de productos Maggi
1966Nestlé adquiere Savory, fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre. Dos
años más tarde se comienza a fabricar, además, en esa misma planta, platos preparados
congelados, hoy día bajo la marca Maggi.
1986
Cambia la denominación de Chiprodal S.A.I.C. a Nestlé Chile S.A., en la búsqueda de
una mayor identificación de la Empresa con la marca de los principales productos queelabora.
En el mes de octubre de este mismo año, Nestlé ingresa al mercado de productos
refrigerados y refuerza su negocio de los helados adquiriendo la marca Chamonix.
1988
Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates adquiriendo las marcas Hucke y
McKay.
Paralelamente, Nestlé ingresa al mercado de cereales para el desayuno.
Esto implicó realizar importantes inversiones en FábricaGraneros, planta productora,

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para atender el consumo local y posteriormente abastecer a otros mercados
latinoamericanos.
1989
Entra en funcionamiento la nueva y moderna fábrica de yogures y postres refrigerados de
Nestlé, en Fábrica Macul.
1992
Se inaugura, en fábrica Macul, la primera Planta de Tratamiento de Aguas Industriales
Residuales de la industria alimenticia.
1993
En el mes dejulio, Nestlé ingresa al mercado de leches larga vida, con la marca
Lechesur.
1996
Nestlé Chile S.A. fusiona diversas empresas que operaban separadamente, quedando
una sola empresa jurídica y operacional.
Este mismo año ingresa al mercado de las papas pre-fritas congeladas con la marca
Maggi, construyendo una moderna planta en la localidad de Llanquihue.
1998
Se integran bajo la direcciónde Nestlé Chile, las operaciones de Perú y Bolivia,
conformando así la denominada Región Andina.
Se incorpora el negocio de alimentos para mascotas bajo la marca FRISKIES.
Nestlé Chile asume como Centro de Producción de Congelados Maggi para abastecer en
una primera etapa a Brasil, y posteriormente a otros mercados de Sudamérica.
1999
Hacia fines del milenio, Nestlé completa un ambicioso...